Piše: Dejana Videnović, Account Executive, Native Network
Svi bismo voleli da znamo kakvi su zaista potrošači naših proizvoda ili korisnici naših usluga – kakve su im navike, šta vole, šta im se ne dopada, koje medije prate. U marketing industriji, kao što svi već znamo, postoje različiti alati za to, ali ne dobijamo uvek precizne podatke. Kako vreme odmiče, iskustvo i tehnologija se udružuju, te smo sve bliži ostvarenju pravog cilja.
Do sada je native advertising obično služio da plasiramo odgovarajući sadržaj na određeni medijski portal i privučemo njegovom sadržinom i izgledom publiku koja voli naš brend. Ali sada, zahvaljući Native Network usluzi koju je uveo Represent System, možemo sagledati šta naša publika zaista voli i kakve su joj navike. I stvar je, pritom, veoma jednostavna.
To radimo tako što plasiramo tekst na različite medijske portale, adekvatne našoj temi i ciljnoj grupi i to tako da su potpuno u skladu sa ostalim sadržajima tog portala. Ako čitalac redovno prati baš jedan, a ne druge portale, znači da mu njegovi sadržaji, po suštini i formi odgovaraju. U skladu sa tim, pripremamo i svoj sadržaj da bude odgovarajući i da neguje poverenje čitalaca. Jer, ako plasiramo tekst, a iz njega vrišti reklama, teško će nam dugoročno verovati.
Drugi veoma važan detalj je činjenica da sadržaj možemo plasirati na više medija, različitih medijskih kuća i da za svaki pojedinačno pripremamo sadržaj. Dakle, ne dupliramo naslove, slike, tekstove, već pravimo sadržaj po meri klijenta, portala i publike. Nekada nam je važno da naša informacija brzo stigne do publike i zato plasiramo sadržaj na najposećenije portale. U drugim slučajevima je korisno da plasiramo temu baš na one sajtove koji su orjentisani na takve teme, bilo da je u pitanju biznis, lifestyle ili specifične oblasti. Tada saznajemo, recimo, kako publika prati taktav sadržaj – koliko često, sa kog uređanja, koji tip informacija, u koje doba dana i slično.
I na kraju, zahvaljujući prednostima tehnologije, dobijamo egzaktne, umesto paušalnih podataka. Prvo, jednim klikom, pomoću softvera, naš sadržaj plasiramo na sve portale koje želimo. A potom, dobijamo jasan i precizan izveštaj – koliko je ljudi pročitalo naš sadržaj, da li više prati vesti sa mobilnog ili računara, koji portali imaju zaista dobru čitanost, a koji su irelevantni za našu industriju.
Tako se razvija native u Srbiji i regionu, to su novine koje donosi Native Network. Praksa nam pokazuje da na potrebe svog posla moramo odgovarati što adekvatnije, a publika će to sigurno prepoznati.
