Hrvatske šume svake godine upozoravaju na opasnost od požara, međutim, nema ljeta kad nismo svjedoci borbe s vatrenim stihijama u čijem gašenju sudjeluju svi… od vatrogasaca do domaćih ljudi, stranih gostiju, šumara, navijača, dragovoljaca sa svih strana… ali tada već često bude prekasno.
Vođeni mišlju da je jedino spriječeni požar, požar koji je ugašen na vrijeme, Hrvatske šume su odlučile uložiti sredstava u napredni sustav za nadgledanje i dojavu koji će pomoći da se opasnost od požara na vrijeme uoči. Sustav čini 90 najmodernijih kamera i 320 dodatnih motritelja koji će biti raspoređeni po najugroženijim šumskim područjima.
Međutim, uz svu tehniku i ljudstvo, iz Hrvatskih šuma naglašavaju da je svaki par očiju u šumi iznimno bitan. Jer 7 milijuna očiju vide puno više, nego sve službene kamere.
Baš na toj misli je i nastala nova medijska kampanja koju je za Hrvatske šume osmislila agencija Imago Ogilvy, pod sloganom ‘Osvrni se i spasi šumu’.
Osim TV spota i tiskanih materijala, najveću zanimljivost predstavlja Youtube video koji nas zahvaljujući 360 kameri, kroz simulaciju dovodi na požarište uz 30ak vatrogasaca iz Državne vatrogasne intervencijske postrojbe iz Dubrovnika, Splita, Šibenika i Zadra te među pripadnike JVP Zadar i DVD Ražanac.
Kako najbliže izgleda kad je oko vas strka u kojem god smjeru okrenuli glavu možete vidjeti u ovom interaktivnom videu:
‘’Ne znam jesam li ikad bio na briefingu, a da klijent nije tražio 360 kampanju. Evo, sad smo je konačno i napravili – prvu pravu 360 kampanju u Hrvatskoj. Šalim se malo, ali jedno je požar gledati na televiziji, a drugo je kad se zahvaljujući tehnologiji nađeš gotovo unutar požarišta i osjetiš dio atmosfere, onda počneš malo drugačije gledati na tu problematiku. Na ovaj način smo korisniku dali priliku da slogan ‘Osvrni se’ doslovno doživi i osjeti. Nadamo se da će se svatko tko pogleda video barem jednom osvrnuti oko sebe dok šeće prirodom jer možda baš on ili ona mogu spasiti šumu.’’ objašnjava Igor Mladinović, glavni kreativni direktor u Imago Ogilvy agenciji.
‘’S obzirom da je prošlu godinu obilježio veliki broj ljetnih požara, Hrvatske šume uložile su ove godine dodatna sredstava i trud kako bi uključili širu javnost i potaknuli ih na preventivno djelovanje jer, na žalost, još uvijek postoje neodgovorne osobe koje zbog nemara a često i nenamjerno, stvore uvijete za požar. Ovom kampanjom htjeli smo potaknuti svakog pojedinca na djelovanje jer upravo našim odgovornim ponašanjem možemo dati svoj doprinos borbi protiv požara.“ izjavio je Igor Fazekaš, član Uprave Hrvatskih šuma.
Projektni tim:
Imago: Darko Bosnar, kreativni direktor; Iris Žarkov Štambuk, group account director; Petra Brandt Barišić, account executive; Marija Lončar, art director; Goran Bader, senior copywriter; Dina Dretvić, strategic planning director; Saša Perić, senior art director, Igor Mladinović, glavni kreativni direktor.
Produkcija Riba ribi grize rep: Jurica Ester i Jelena Vojković, producenti; Hrvoje Hribar, redatelj; Stanko Herceg, DOP.
