Nastavno na teritorij osjećaja, Franck čaj predstavio je novu komunikacijsku platformu sažetu u potpisu Franck čaj. Slijedi svoj osjećaj. Široki asortiman čajeva služi kao temelj za komunikaciju širokog spektra ljudskih emocija. Franck čaj je tu već punih 50 godina, s paletom čajeva koja prati svaki naš osjećaj, koliko god jednostavan ili jedinstven bio. Ima ulogu suputnika uz kojeg je jednostavno lakše slijediti svoj osjećaj.
Čaj se na našim prostorima pije većinom u zimskim mjesecima, najviše zbog svojih funkcionalnih benefita na organizam. Kako bi se osvijestilo da je čaj odličan izbor u bilo kojem trenutku, highlight kampanje bilo je pitanje: “Zašto tražiti razloge za uživanje u čaju kad je dovoljno slijediti osjećaj”.
TV spot se vrti upravo oko tog pitanja, a njegova protagonistica je mlada samosvjesna žena koja ne podliježe društvenim normama, već se vodi svojim vlastitim osjećajem. Autentičnost i jedinstveni komunikacijski stil vizualno je ostvaren pomoću ilustracije, novog elementa koji je obogaćuje dosadašnju komunikaciju te se približava mlađoj ciljanoj skupini. Za seriju vizuala koji motivom prate spot zaslužna je hrvatska ilustratorica Mateja Kovač (http://www.matejakovac.com/).
U sklopu kampanje izašlo je i šest limitiranih izdanja čajeva. Moglo ih se pronaći na atraktivnoj lokaciji u sklopu Zagrebačkog adventa, koja je tom prilikom dobila naziv “Osječajnik”. Svaki od šest odabranih okusa zapakiran je u jedinstveni osjećaj ilustriran na ambalaži.
„Novi smjer komunikacije odabran iz više razloga, a temelji se na istraživanju o navikama, preferencijama i očekivanjima konzumenata čaja. Ova komunikacijska platforma omogućila nam je veći fokus na aktivnosti koje imaju za cilj zadovoljenje potreba naše primarne ciljne skupine koju čine mlade žene uz efekt pomlađivanja Franck branda, ali i snažniji razvoj kulture čaja, a time i povećanje konzumacije što nam je kao tržišnom lideru ključno. S druge strane, omogućila nam je komunikacijski odmak od sezonalnosti s kojom se čaj tradicionalno povezuje kroz stvaranje emotivne povezanosti s brandom. ‘Franck čaj. Slijedi svoj osjećaj’ predstavlja komunikacijsku platformu koja nam otvara prostor za promociju kroz povezivanje s pozitivnim emocijama, uz definiranje upečatljive i jasne poruke za dugoročnu povezanost s potrošačima.“ izjavila je Tena Turčinović, brand managerica.
CREDITS:
Creative&Art Director: Darko Bosnar
Copywriter: Ana Burazer, Josip Listeš
Copywriter Junior: Barbara Sabo
Strategic Planning Director: Dina Dretvić
Group Account Director: Ana Šutić Renić
Account Manager: Andrea Antunović
Account Executive: Maria Šimurina
Art Director: Srećka Gmaz, Saša Perić
Designer: Tea Šubat
CLIENT:
Livija Dević Vuljanić, Marketing Manager
Tena Turčinović, Brand Manager
