Za vrijeme blagdanskih slavlja, zabava i dočeka osim kilograma nakupi se i količina otpada koja u to vrijeme godine naraste i do 30%. Najviše zahvaljujući dodatnoj ambalaži i papiru za umatanje koji se zbog svog sastava uglavnom ne može reciklirati. Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost zato je odabrao Imago Ogilvy da pomogne promijeniti navike darivanja.
Bazirana na strategiji da je dar kao znak pažnje bitniji od toga kako je umotan, kampanja je s malim budžetom trebala doprijeti do što većeg broja stanovnika Hrvatske. Kako sve ne bi bila samo prazna priča Imago je odlučio kampanjom pokazati kako se uz malo truda može riješiti papira.
U većim gradovima zato je postavljeno tek nekoliko billboarda. No, billboardi su posebni po tome što su izvedeni u potpunosti bez papira. Uz pomoć Miroslava Petkovića Modula poruka kampanje ispisana je direktno na ogoljenu podlogu billboarda. Vijest o paperless billboardima i samoj kampanji su prenijeli nacionalni i regionalni mediji. Šireći tako primjer kako ovih blagdana možemo pokazati da želimo sve najbolje najdražima i prirodi.
Tim:
Agencija: Imago Ogilvy
Kreativni direktor: Dražen Novak
Copywriter: Barbara Sabo
Art direktor: Marija Lončar
Dizajner: Lea Pavlinić
Direktorica strategije: Dina Dretvić
Voditelji projekta: Hiam Hamed, Marko Likić
