Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, ringtone kojim građani mogu smiriti sebe, svoju okolinu, ali i donirati za obnovu Srednje škole Petrinja.
Mobilni telefon prvi je uređaj koji ćemo nakon potresa uzeti u ruke kako bi provjerili jesu li naši bližnji na sigurnom, no jednako tako zvuk vibracije mobitela može nas samo podsjetiti na neugodna podrhtavanja tla i odmoći našem miru. U pokretanje Smirilice uključila se A1 Hrvatska, koja u samoj srži svog branda zastupa stav o harmoničnom suživotu čovjeka i tehnologije.
Timski rad u kreativnim agencijama obično uključuje stavljanje ideja na stol, ali u trenutku kad je nastala ideja za ovaj ringtone, netko je na stol stavio – mobitel.
“Nakon potresa nekoliko kolega bi se ‘trznulo’ na svaku vibraciju mobitela u uredu, a u našem poslu mobiteli često zvone. Shvativši koliko vibracija pametnog telefona uznemirujuće djeluje na ljude pogođene potresom, odlučili smo taj isti potres pretvoriti u melodiju koja ima umirujuće djelovanje. Smirilica je na neki način naša pobjeda nad traumom.” – rekao nam je Hrvoje Hrvatin, izvršni direktor Imagove sestrinske agencije Drap.
Smirilica je ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa, a za glazbenu bazu iskorišten je seizmografski zapis posljednjeg snažnog potresa koji je pogodio Petrinju i okolicu, učinivši veliku štetu, kako materijalnu, tako i psihološku.
Izazovni zadatak skladanja Smirilice povjeren je osječkoj glazbenici i aktivistici Aklei Neon koja u svom radu redovito surađuje s prirodom. Aklea koristi eksperimentalne metode snimanja zvukova biljaka i ugodnih vibracija zemlje kojima obogaćuje aranžmane svojih pjesama.
O Imagovoj stalnoj potrazi za idejama koje motiviraju ljude i nadograđuju utjecaj marketinga u društvu govori Darko Bosnar, kreativni direktor: “Uvijek ispred sebe postavljamo izazove u kojima kroz komunikaciju za brandove pokazujemo snagu kreativnosti i inovativnosti. Veliki brandovi koji su prisutni u životima mnogih imaju ne samo mogućnost da ljudima zaista poboljšaju život, nego čak i odgovornost. Ova kampanja nije inovativna samo zato što je napravila jedinstvenu melodiju koja na inovativan način umiruje vibracije potresa, snaga njezine inovativnosti je u načinu u kojem ona odgovara na stvarnu životnu situaciju. Komponirana je tako da svaki put kada u danu zazvoni mobitel, umjesto da se prestrašimo ona neurološki umiruje nas i našu okolinu.”
Svako preuzimanje Smirilice je donacija za izgradnju i obnovu Srednje škole Petrinja, jedne od najstarijih obrazovnih institucija na tom području. Plemeniti je to cilj koji će osigurati da generacije i generacije djece osim novih domova dobiju i siguran krov nad glavom kad je u pitanju njihova škola, mjesto na kojem obično provode većinu svog dana.
Igor Mladinović, glavni kreativni direktor u Imago Ogilvyju o važnosti cilja ovog kreativnog projekta kaže: “Malo tko se nije na neki način uključio u pomoć potresom pogođenim područjima, ali kad to radiš kao brand, onda je važno da cijela priča na neki način bude povezana s onim čime se baviš. S obzirom da je riječ o A1 Hrvatska, ringtone je medij koji se prirodno nameće. Nismo željeli klasičnu kampanju prikupljanja i doniranja novčanih sredstava, nego smo pokušali stvoriti neku dodanu vrijednost na način da već sama reklama stvarno čini razliku i stvara pozitivnu promjenu. Svaki put kad zasvira Smirilica, svijet je mirnije i opuštenije mjesto zahvaljujući vibracijama koje smo koristili stvarajući je, a to je dokaz da, ako se kreativno i spretno koristi, oglašavanje stvarno može činiti pravu stvar.”
“I mi smo kao kompanija aktivno uključeni u situaciju i brigu za potresom pogođeno područje. Velik dio naših privatnih i poslovnih korisnika pretrpio je značajne štete i mi im želimo pomoći kako i koliko god možemo. A1 Hrvatska vlasnik je platforme ‘Čini pravu stvar’ koju smo pokrenuli prije 5 godina, a sve donacije u punom iznosu uplaćuju direktno na račune udruga. Od samog početka, od ideje ove kampanje cijela ekipa koja radi na projektu vođena je nekim pozitivnim duhom, tako da vjerujemo da ćemo zacrtani iznos skupiti, a nadamo se i premašiti.”, izjavila je Iva Ančić, rukovoditeljica brenda i marketinških komunikacija u A1 Hrvatska.
Kako bi se akcija završila u dobrom tonu, a donirani novac došao na pravu adresu, pobrinut će se iskusna Zaklada Solidarna koja od svojih početaka pa do danas inzistira na kvalitetnom i transparentanom radu.
Odazovi se na akciju i preuzmi ovu umirujuću melodiju zvona na https://cinipravustvar.hr/smirilica/
Ugasi vibru, upali Smirilicu.