Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Po mišljenju mnogih, najjači dalmatinski brand nakon Hajduka, Dalmacijavino, u novu je godinu ušao s novim vizualnim identitetom koji je djelo reklamne agencije Imago Ogilvy, odnosno njihovog specijaliziranog odjela za ambalažu i branding – ImagoBox.
Rebranding kompanije je bio samo uvod u nešto puno značajnije, a to je redizajn cijelog asortimana, od vina, preko jakih alkoholnih pića pa sve do legendarnog Pipija.
Temelj koji je ugrađen u dizajn svakog segmenta je glavna filozofija Dalmacijavina, sažeta u njihovom sloganu Pomalo. Ta jednostavnost i opuštenost se vidi na svakoj etiketi, bez obzira što se one stilski razlikuju ovisno o kategoriji pića.
„Dok je u današnje užurbano vrijeme opušteni stil života postao vrlo rijedak, Dalmacija nam još uvijek pruža priliku da bar na trenutak doživimo tu jedinstvenu opuštenost i filozofiju života. Podsjeća nas da je život prevažan da bismo ga shvaćali preozbiljno te da se ništa strašno neće dogoditi ako na trenutak zastanemo i malo se opustimo. Potiče nas da živimo u trenutku i posvetimo se onome što radimo jer život je ono što se događa baš sada.
Ako bismo cijelu tu filozofiju života sveli na jednu riječ, dolazimo do našeg novog slogana koji kaže Pomalo…. To se vidi u našem novom dizajnu. Malo smo se obnovili i uljepšali, ali i zadržali onaj isti dalmatinski duh koji nam je u korijenima,“ navode iz Dalmacijavina.
Naslanjajući se na tu filozofiju osmišljene su i dizajnirane nove etikete za vina i jaka alkoholna pića. Pa je tako lajtmotiv na svim etiketama nepretenciozni kroki koji odaje ležernost branda.
“Iako naizgled jednostavan, kroki zahtijeva veliku vještinu i iskustvo kako bi se puno toga reklo kroz samo nekoliko linija. Na taj način metaforički pričamo i o proizvodima Dalmacijavina koje krase slične osobine, jednostavnost i nepretencioznost, a istovremeno visoka kvaliteta i tradicija.
Etikete su sadržajno povezane s porijeklom grožđa, odnosno vinograda, pa se već na samoj ambalaži prepoznaje autentičnost domaćih sorti i lokaliteta koji desetljećima oplemenjuju trenutke druženja uz dobru kapljicu,’ objašnjava Krešimir Đurić, Art Director na projektu.
Redizajn Pipi etikete je bio posebna priča, odrađena s puno ljubavi.
“Dizajn nove Pipi, jednog od najpoznatijih pića prošlih vremena, zadržao je njegov prepoznatljivi retro štih, ali ga i učinio modernim pićem za nove generacije. U centru nove etikete je lik Pipi djevojke koja je sada odraslija, ali još uvijek jednako zaigrana i bezbrižna. Ona nas odvažno poziva da se pridružimo trenutcima bezbrižnosti i ljetne opuštenosti. Kultnu dalmatinsku narančadu sada krasi moderna ilustracija jednog od najpoznatijih svjetskih ilustratora retro stila, Madsa Berga. Kao rezultat, Pipi zadržava duh zlatnih vremena, ali na suvremen način odražava šarm dalmatinske bezbrižnosti. Novim dizajnom željeli smo prikazati da je uživanje u ljetu, suncu, moru i društvu ono što Pipi i danas čini drugačijom i posebnom. Jednostavno rečeno, Pipi je retro piće nove generacije s dodanim ekstraktom bezbrižnosti,’ naglašava Darko Bosnar, Art&Innovation Director iz Imago Ogilvy agencije.
“Ovo je bio strašno zahtjevan zadatak jer nema samo tu stručnu komponentu koja je neophodna, nego i onu emotivnu koju ne možeš zanemariti. Svjestan si da diraš u svetinju jednog grada i jedne regije, u svetinju mnogih generacija i onda moraš imati poštovanje prema tome. Sjetimo se samo nedavne priče s rebrandingom Juventusa i reakcije navijača. Baš zbog toga smo svakom detalju, svakom slovu i svakoj liniji posvetili ogromnu pažnju. Stručno smo napravili posao kakav se od nas očekuje, a ono najvažnije i najljepše tek slijedi, da splićani uzmu Pipi u ruke i budu ponosni na njega.’ – kaže Igor Mladinović, glavni kreativni direktor Imago Ogilvy agencije.
“Sa stajališta strategije, redizajn krovnog branda Dalmacijavina i njegovog cjelokupnog asortimana je bio izniman izazov. Cilj nam je bio pozicionirati i redizajnirati brandove koji će istovremeno biti privlačni novim mlađim generacijama, ali i starijim lojalnim potrošačima. Dalmacijavino i Pipi smo željeli učiniti suvremenim brandovima s vrijednostima koje su u njihovoj samoj srži i kod najvjernijih potrošača nesvjesno čak i postojale, ali nikada nisu bile jasno izrečene i vizualno prikazane. Ovaj projekt je, osim u profesionalnom, za mene bio uzbudljiv i u osobnom smislu jer sam uz proizvode Dalmacijavina u Splitu i sama doslovno odrasla.” – kaže Iva Bokšić, strateški planer Imago Ogilvy agencije.