This article is also available in: English
Izvor: AdAge
Ikea i Publicis rekreirali su neke od najlegendarnijih dnevnih soba u pop kulturi, a to su učinili koristeći samo Ikeine vlastite proizvode, pokazujući svojim fanovima da mogu i sami ući u sobe legendarnih Simpsona, Stranger Things i Prijatelja.
U sklopu kampanje “Real Life Series” u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Ikea je zajedno s agencijom Publicis Spain stvorila prilično jedinstvene promotivne materijale, povezujući ih s pop kulturom i dajući fanovima neku vrstu nacrta kako mogu i sami stvoriti ove sobe u svojim domovima.
Prema saopštenju, produkcija ove kampanje bila je iscrpljujuća, te su timovi Publicisa i Ikee mjesecima mukotrpno listali kroz hiljade stavki iz Ikea kataloga i web stranice kako bi pronašli odgovarajuće „rekvizite“.
Prema riječima Eduarda Marquesa, CCO-a za Publicis/PublicisEmil/Wysiwyg/Nurun, najveći izazov je ipak bio odabir dnevnih boraavaka koje će rekreirati. Trebalo je pokriti cijeli spektar industrije zabave, i pri tome odabrati one koji će imati najveći odjek. „Na listi smo imali 60, tako da je bilo tesško odlučiti se za ova tri.“
Kampanja će se prikazivati u print oglasima, na posebnoj online stranici, na društvenim medijima i u katalozima. Na Bliskom istoku će se održati i live događaj kako bi se rekreirale ove sobe pred samim kupcima, kako bi ih oni mogli doživjeti u stvarnom životu. preuredile sve sobe kako bi ih klijenti mogli doživjeti u stvarnom životu.
