Hrvatski Telekom je lansirao 360 kampanju kojom se pozicionira kao kompanija koja mladima otvara jednaku mogućnost za STEM obrazovanje u Hrvatskoj – bez obzira u kojem dijelu Hrvatske žive, jesu li djevojčice ili dječaci, odlikaši ili učenici s prosječnim ocjenama.
Otvaranjem prilika za STEM obrazovanje na području cijele Hrvatske, HT priprema djecu za poslove budućnosti i pozicionira ih kao prave uzore Svijeta boljih mogućnosti.
Kampanja je vezana uz donacijski program Generacija NOW koji već četvrtu godinu zaredom, u suradnji s Institutom za razvoj i inovativnost mladih, provodi u cilju pripremanja mladih za poslove budućnosti. Radi se o društveno-odgovornom edukativnom programu na koji su u Hrvatskom Telekomu izrazito ponosni i koji će ove godine rezultirati i prvim STEM kurikulom u Hrvatskoj.
Sadržaj kampanje predstavlja izuzetno kreativne školarce, polaznike Generacija NOW programa, koji svojim stavovima, pogledima na svijet i uspjesima ruše predrasude koje su duboko ukorijenjene u hrvatskom društvu, a vezane su uz bavljenje STEM-om. Zajedno s njihovim roditeljima i mentorima, uvode nas u svijet boljih mogućnosti, u kojem već danas koriste prilike najnovije tehnologije kako bi mijenjali okruženje u kojem žive na bolje, i pomogli svojim najdražima i zajednici da kvalitetnije žive.
Sadržaj kampanje HT komunicira kroz nekoliko content formata:
1) Dokumentarni film „Generacija inspiracija“, – film Siniše Josipa Starčevića prezentira kako novi oblici učenja uz pomoć najnovijih tehnologija pozitivno utječu na djecu, njihove učitelje i čitave zajednice te kako ovakav način pripremanja mladih za poslove budućnosti zapravo uvodi obrazovnu reformu na mala vrata u škole diljem Hrvatske
2) Native kampanja se odvija kroz content hub Iz svijeta boljih mogućnosti ; u suradnji s Telegramom, rade se četiri velike priče – četiri autorska pisma renomiranih STEM stručnjaka u kojem šalju poruke mladome sebi, kako bi sebe u periodu svog školovanja inspirirali i motivirali da ne odustanu od STEM poziva, istovremeno pobijajući sve predrasude s kojim su se susretali tijekom obrazovanja u STEM području
– Prva objavljena priča je u tjedan dana dosegla brojku od preko 100 tisuća PVs-a sa zadržavanjem na contentu dužem od 5 minuta – PVs-i su i do 100% brojniji u odnosu na slične native priče, a zadržavanje na contentu 3 minute duže od prosječnoga u ovom segmentu na tri najveća news portala u Hrvatskoj
– Druga priča također postiže iznimno dobre rezultate (više od 70 tisuća PVsa za jedan dan uz zadržavanje preko 5 minuta) i fantastične rezultate na društvenim medijima – više od 1000 reakcija na FB profilu Telegrama, od čega više od 90 dijeljenja.
3) Online kampanja
- a) promocija dokumentarnog filma na HT profilu na youtube-u
- Dokumentarac „Generacija Inspiracija“– više od 47 tisuće pregleda
- 5 malih dokumentarnih formata (3-4 minute) – priče izBedekovcine, Ozlja, Vinkovaca, Osijeka, Rijeke – više od 70 tisuća pregleda
- b) promocija dokumentarnog filma na HT profilu na facebook-u
- Najavni post na korporativnom profilu HT-a (FB)dosegao najveći broj pozitivnih reakcija – više od 1000 lajkova, komentara i dijeljenja
- Mali formati (4/5) premašili 100 tisuća pregleda, preko 700 lajkova i više od 70 dijeljenja
4) PR kampanja
- Više od 30 nacionalnih i regionalnih medija (web, print, TV) je izvijestilo o HT dokumentarcu, a od toga, o dokumentarcu se izvijestilo i u informativnom programu Nove TV i RTL televizije
- Dvije premijerne projekcije filma – u Kaptol Boutique Cinema i na Carnetovoj godišnjoj konferenciji – okupljeni predstavnici obrazovnih institucija, relevantnih udruga, državnih institucija, osobe iz javnog života, novinari i brojni gosti
Kampanja traje do 10.12. U prva dva tjedna kampanje premašeni su postavljeni ciljevi uz uvjerenje da će do kraja biti jedna od velikih uspješnica ove godine.
