Hrvatski deflimpijski odbor ušao je u finale takmičenja kreativnosti IdejaX u kategoriji Best Branding & Rebranding, potvrđujući sve veći značaj strateški vođenih identiteta u komunikaciji institucija i sportskih organizacija.
U kategoriji Best Branding & Rebranding prepoznati su projekti koji uspješno spajaju razvoj brenda, strateški okvir i kvalitetu izvedbe. Upravo je novi identitet Hrvatskog deflimpijskog odbora izdvojen kao primjer koji pomjera način na koji se sport gluhih komunicira i predstavlja, prelazeći iz institucionalne komunikacije u širi društveni narativ.
Rebranding dolazi i u kontekstu šire transformacije same organizacije, koja je ranije djelovala pod nazivom Hrvatski sportski savez gluhih. Promjena imena i identiteta reflektira potrebu za jasnijim pozicioniranjem unutar sportskog sistema, ali i za preciznijim komuniciranjem prema javnosti, posebno u kontekstu razlika između deflimpijskog i parasporta.
Središnja komunikacijska poruka “Mi ne čujemo. Mi osjetimo.” povezuje fizičku dimenziju zvuka kao vibracije s emocionalnim iskustvom sporta, gradeći most između sportaša i publike. Na taj način kampanja izlazi iz okvira informiranja i ulazi u prostor angažmana, pozivajući publiku da aktivno učestvuje u stvaranju podrške koja se, i bez zvuka, može osjetiti.
Poseban sloj vidljivosti projektu daje i njegova implementacija u javnom prostoru kroz digitalne kanale. U saradnji s Go2Digital, identitet je preveden na LED ekrane širom gradova, gdje dinamična priroda logotipa dolazi do punog izražaja. Format omogućava da se ideja vibracije i pokreta prenese u realnom vremenu, pretvarajući vizualni identitet u iskustvo koje se ne samo vidi, nego i osjeća, čime se dodatno briše granica između komunikacije i percepcije.
„Velika nam je čast što je struka prepoznala naš rad i viziju. Novi vizualni identitet nije samo estetska promjena, već alat kojim želimo dodatno približiti sport gluhih široj javnosti, povećati njegovu vidljivost i potaknuti inkluziju u društvu“, poručio je Ante Plećaš, direktor marketinga Hrvatskog deflimpijskog odbora.
Žiri takmičenja čine istaknuti kreativni direktori i stručnjaci iz industrije, a finalisti su odabrani na osnovu kreativne ideje, strateškog pristupa i kvaliteta izvedbe. Proglašenje pobjednika i dodjela nagrada održat će se 8. maja u sklopu festivala Dani komunikacija, gdje će ovaj projekt biti jedan od primjera kako dizajn može preći iz forme u funkcionalan komunikacijski sistem.
