This article is also available in: English
Izvor: AdAge
Zamislite da trebate napuniti svoj telefon u kući koja ima 200 električnih utičnica različitih oblika. Svaka od njih daje električnu energiju potrebnu vašem telefonu, ali vi morate naći onu koja vam odgovara.
Iako zvuči smiješno, ova analogija baca svjetlo na trenutno stanje sa vidljivošću oglasa sa kojim se suočavaju oglašivači.
Iako grupe kao što su Media Ratings Council i Interactive Advertising Bureau već preporučuju određene definicije za „vidljive“ utiske oglašavanja, izdavači i dalje uzimaju različite ponuđače koji koriste različite tehnologije da mjere ove preglede tj. utiske.
Takva situacija je izluđujuća za oglašivače koji traže veću odgovornost od digitalnog oglašavanja, uključujući jasnija mjerenja da li se njihovi oglasi pojavljuju na ekranima ili izvan vidnog polja. I to podriva sposobnost izdavača da se takmiče sa Facebook-om, kraljem oglašavanja u sferi digitalnog prikaza, koji koristi istu tehnologiju za mjerenje vidljivosti kod 1,86 milijardi svojih korisnika.
Sada IAB Tech Lab ima za cilj da zatvori ovaj jaz u tehnologiji mjerenja vidljivosti, stvaranjem otvorenog, jedinstvenog tehnološkog standarda za mjerenje vidljivosti koje će moći koristiti svi u digitalnom oglašavanju. Izdavači će i dalje moći koristiti različite ponuđače, ali oglašivači će moći bolje razumjeti koliki omjer njihovih oglasa zaista bude viđen.
Kompanija za mjerenje vidljivosti Moat nudi oko 200 različitih metrika za prikaz oglasa na ekranima, te oko 200 različitih video metrika. WPP-ova GroupM, najveći svjetski kupac oglasnog prostora za oglašivače, tvrdi da oni trguju sa oko pet njih. Ali oglasne kampanje koje provode druge kupci medijskog prostora možta koriste u potpunosti različite metrike.
„Dakle, zajednički faktori tehnologije pružaju svima mogućnost da izaberu standard za svoju trgovinu“, rekao je Joe Barone, Managing Partner za poslovanje digitalnog oglašavanja u GroupM. „Izdavač može ili prihvatiti uslove ili ih odbiti.“
Kada bi se takav standard postigao za vidljivost, to bi moglo također omogućiti marketerima da rade velike kampanje sa stotinama vodećih izdavača brzo, a da i dalje dobiju lako varljiva mjerenja vidljivosti.
Takva vrsta razmišljanja bi olakšala oglašivačima da vode svoje kampanje izvan Google-a i Facebook-a, rekao je Michael Connolly, CEO kompanije Sonobi koja se bavi razvojem oglašivačkih tehnologija.
„To bi unijelo skalabilnost i vratilo bi nešto od inventara koji sada ide Google-u i Facebook-u“, rekao je Connolly. „Mi upadamo i nudimo stvarnu mehaniku kako bi se to postiglo.“
Sonobi, GroupM i LinkedIn su najnoviji članovi koji su se pridružili IAB Tech Lab-u. Ovaj trio će doprinijeti razvoju onoga što bi konačno moglo postati standardna tehnologija koja će se koristiti za mjerenje vidljivosti.
„Filozofski gledano, postoje različiti pogledi na to šta je vidljivo – nisu nužno usklađeni interesi svih“, rekao je Mike Romoff, šef globalne prodaje za agencije i kanale u LinkedIn-u. „Oglašivači, općenito govoreći, žele standard koji je više ograničen – sve je vidljivo tokom tri sekunde. A izdavači žele svoj standard.“
Postavlja se onda pitanje: „Kako mogu odgovoriti na pitanja oglašivača, a ipak ne oduzeti previše prihoda od izdavača“, rekao je Romoff. „Različiti ponuđači [mjerenja vidljivosti] imaju drugačiji pristup.“
