Izvor: Adexchanger
GroupM je izdao svoj drugi godišnji izvještaj „State of Video“, koji ukazuje na daljnja previranja u ekosistemu TV oglasa, piše Adexchanger.
Pored uobičajenih nalaza na koje smo već navikli iz brojnih izvještaja, kao što je činjenica da gledanost linearne TV opada, i da Amazon napreduje u osvajanju oglašivačkog prostora, ovaj izvještaj donosi i druge interesantne uvide.
GroupM očekuje da će Amazon ove godine ostvariti 4,6 milijarde dolara prihoda od oglasa, čime bi prestigao Microsoft i Oath i zauzeo treće mjesto u polju digitalnog oglašavanja iza Googlea i Facebooka. Izvještaj s druge strane podvlači i da jednu od njihovih vodećih usluga, Amazon Prime, „ne treba gledati kao značajnog konkurenta u smislu oglasnog inventara,“ jer je oglasnih spotova na ovim video uslugama malo i rijetki su u usporedbi sa konkurentima. Osim toga, tokom predstavljanja izvještaja za treći kvartal, kompanija je zanijekala da planira neku ponudu za Prime uslugu koja bi bila podržana oglasima.
GroupM je također utvrdio da je vertikalni videozapis, koji je izvorno populariziran na Snapchatu, “eksplodirao” na Facebooku.
„Kako se potražnja za oglasima povećava, vidimo da Instagram uskače kako bi odgovorio na tu potražnju,“ navodi se u izvještaju, te dodaje, „I dalje ostaje mnogo za uraditi, s obzirom na to da nedostatak premium ponude utječe na optimalno planiranje i za preciznost i za masovnu publiku“.
No, činjenica da Facebook bilježi neke velike brojke zahvaljujući nečemu što je popularizirao Snapchat, to ne znači da potonji još nije u igri, a izvještaj GroupM-a pokazuje da korisnici na Snapchatu provode „otprilike“ jednako vremena s videozapisima kao i oni na Facebooku i Instagramu. Ipak, izvještaj nije propustio da napomene kako se Snapchat suočava s problemima u vidu povećanja korisničke baze i generiranja prihoda.
Izvještaj također primjećuje da Facebook radi i na pribavljanju prava za emitiranje sportskih događaja, što bi najveću svjetsku društvenu mrežu dovelo u izravno natjecanje sa Amazonovim Prime Videom, koji već neko vrijeme ima prava za streaming nekih tekmi u američkom fudbalu. Ovakav razvoj situacije bi za Facebook mogao otvoriti nove mogućnosti oglašavanja.
Možda je najznačajniji dio izvještaja, prema Adexchangeru, informacija koliko produkcijske kuće ulažu u Netflix i Amazon. GroupM tako izvještava da na Amazon i Netflix otpada negdje između „jedne trećine i jedne polovine“ ukupne svjetske investicije u produukciju! Izvještaj također napominje da u ovo polje sve više ulaze i druge kompanije, od kojih je najznačajniji Disney, što će još dalje usložniti tržište za zakup digitalnih video oglasa.
