Skupina kreativaca i stručnjaka AV studia i poduzeća Get Interactive je, zajedno s tri izvrsna predavača, posjetiocima konferencije dijelila znanje i kreativnost s područja nativnog oglašavanja.
Nativni oglasi su privlačniji i manje su agresivni od tradicionalnih
AV studio i Get Interactive su na konferenciju pozvali izuzetnog stručnjaka, Britanca Tima Caina, koji je svom predavanju dao naslov Lessons from research. Govorio je o tome šta smo naučili iz proteklih studija. »Istraživanja su pokazala da su nativni oglasi privlačniji i manje agresivni u očima primaoca, u poređenju s klasičnim oglasima. Za 73% korisnika interneta je sponzorirani sadržaj neke internet stranice podjednako važan, ako ne i važniji od nesponzorirane. Tačno 59% ispitanika smatra da su nativni oglasi zanimljivi, a njih 32% bi rado nativni oglas dijelilo sa članovima porodice ili prijateljima.«
Sadržaj nativnog oglašavanja treba biti koristan
Tim Caine je učesnicima konferencije GO NATIVE 2017 predstavio kako nativno oglašavanje djeluje kroz kupovni lijevak, u poređenju sa tradicionalnim oglasima, koji su ključni elementi uspjeha te kako nativno utiče na robnu marku. »Istraživanja su pokazala da nativni oglasi šire kupovni lijevak za 29%, da povećavaju broj klikova za 31% te da podstiču korisnika da provodi vrijeme sa oglašavanom robnom markom. Da bi bili maksimalno efikasni, nativni oglasi moraju biti informativni, zanimljivi i korisni. Najveći efekat ovakvog oglašavanja postiže se u sinergiji sa tradicionalnim.«
Kvalitetno i raznovrsno oglašavanje
Da je svijet danas preplavljen sadržajem tvrdi Urša Mivšek Sitar iz AV studia. Rješenje vidi u kvalitetu i raznovrsnosti oglašavanja. U svom predavanju pod naslovom Kako pobijediti content shock?, fokusirala se, prije svega, na sve veću razliku između produkcije i potrošnje sadržaja te istakla ključne elemente za uspjeh sadržajnog marketinga: Definirajmo marku. Budimo prvi. Akcenat neka bude na nišnom sadržaju, pristup neka bude agilan. Inovacije moraju biti neprestane, postavimo potrošača u centar. Podatci postoje da bismo ih koristili,
Iza efikasnog nativnog oglašavanja stoji razumijevanje korisnika
Kako je i u svijetu oglašavanja izuzetno važno da iz grešaka naučimo što više, tako je i Damjan Planinc iz Get Interactive za temu svog predavanja izabrao Najčešće greške nativnog oglašavanja i kako ih izbjeći. Nativno oglašavanje nije samo drugačije zapakovano oglašavanje. To je oglašavanje koje zahtijeva korjenit zaokret ka potrebama i razumijevanju korisnika. Posjetioci su se na konkretnim primjerima upoznali sa najčešćim greškama. »U nativnom oglašavanju napravimo grešku kada u prvom redu razmišljamo o brendu; kada sadržaj nije zanimljiv, odnosno kvalitetan; kad je samo ‘hard-sell’; kada nedostaju odgovarajuće oznake; kada ga mjerimo pogrešnim metrikama.« Damjan Planinc je svoje predavanje zaključio s pet savjeta za uspješno nativno oglašavanje. »Budi zanimljiv. Informiraj, a tek onda počni prodavati. Budi transparentan. Pokaži ekspertizu. Koristi prave metrike.«
