Izvor: Adweek
Nastojanja TV mreže ABC da promoviraju 90. dodjelu Oscara sa kampanjom koja se snažno oslanjala na prošlogodišnji gaf prilikom dodjele nagrade za najbolji film nisu uspjela da privuku gledaoce, pa je praznik show businessa ove godine zabilježio 20% nižu gledanost od prošlogodišnjeg izdanja.
Samo 26,5 miliona ljudi gledalo je Oscare, što je najniži rejting dodjele Oscara u ukupnom broju gledaoca još od 1974. godine, od kada Nielsen provodi mjerenje gledanosti.
Prošlogodišnje nagrade, kojima je domaćin takođe bio Jimmy Kimmel, privukle su 32,9 miliona gledaoca, i to uprkos činjenici da se na njima desio najluđi trenutak u historiji Oscara, kada je Faye Dunaway dodijelila nagradu za najbolji film pogrešnom filmu.
Do tada, samo je televizijski prijenos iz 2008. godine, koji je privukao 32 miliona ljudi, imao nižu gledanost.
Ovo je druga velika dodjela nagrada ove godine koja je zabilježila pad gledanosti od barem 20 posto. Grammy nagrade održane u januaru gledalo je 19,8 miliona gledaoca na CBS-u, što je za 24 posto manje nego 2016. godine. Golden Globe nagrade su zabilježile manji pad, sa 19 miliona gledaoca na NBC-u, što je za 5 posto manje nego prethodne godine.
Kako niti jedan od najprofitabilnijih filmova 2017. godine, kao što su Star Wars: Last Jedi, Wonder Woman i Beauty and the Beast, nisu ušli u utrku za glavne nagrade, ABC se odlučio igrati na kartu prošlogodišnjeg gafa u svojoj marketinškoj kampanji za Oscare, nadajući se da će publiku privući mogućnost da će se oped dogoditi nešto nepredviđeno.
No, vjerovatnost ponavljanja greške Moonlight/La La Land nije bila dovoljna da uvjeri gledaoce da gledaju ceremoniju na kojoj su defilovali filmovi poput The Shape of Water i Three Billboards Outside Ebbing, Missouri, koju mnogi od njih nisu ni gledali.
Sa ovakvim padom gledanosti, ova dodjela nagrada neće završiti kao najgledaniji zabavni televizijski program kao prošle godine, s obzirom na to da ih je već preteklo prikazivanje serije „This Is Us“ odmah nakon Super Bowl utakmice, koja je imala prosječnih 27 miliona gledaoca.
Ipak, bila je to unosna noć za ABC, jer Oscari za ABC generiraju više prihoda od oglasa nego bilo koji drugi dan u godini, tvrdi Kantar Media. Prošle godine, mreža je zaradila približno 128 miliona dolara prihoda od oglasa, 114 miliona za sam televizijski prijenos i dodatnih 14 miliona dolara za sadržaje sa crvenog tepiha.
Kantar Media procijenjuje da je prosječna cijena za poluminutni oglas tokom Oscara ove godine iznosila preko 2 miliona dolara, a mreža prodala pojedine oglase od 30 sekundi i za čak 2,8 miliona dolara.
Među ovogodišnjim oglašivačima na dodjeli Oscara bili su Twitter, kojem je ovo premijerno pojavljivanje na Oscarima, Nike, Walmart, Samsung i drugi.
