Gap je lansirao svoju blagdansku kampanju za 2025. godinu pod nazivom „Give Your Gift“, koja predstavlja nastavak kreativne platforme predstavljene prošle godine. Kampanja se fokusira na ideju da dijeljenje vlastitih darova, bilo kroz muziku, stil ili kreativnost, jača veze koje povezuju ljude.
Kombinujući emotivno pripovijedanje s prepoznatljivim brendovim osnovnim komadima, „Give Your Gift“ ističe trenutke povezanosti i samoizražavanja koji obilježavaju sezonu. Kampanja odražava Gapovu stalnu težnju da slavi autentičnost i zajedništvo, koristeći modu kao sredstvo za jedinstvo i dijeljenu radost.
U središtu kampanje nalazi se nova, reinterpretirana verzija hita Miley Cyrus „The Climb“, koja donosi emotivnu srž kampanje „Give Your Gift“. Film je režirala Bethany Vargas, a fotografisao Bjorn Iooss, kreativni dvojac koji stoji i iza Gapove kampanje Better in Denim. Spot unosi svježu, zajedničku energiju u poznati klasik.
Nova verzija pjesme donosi soul izvedbu Sienne Spiro, 20-godišnje kantautorice iz Londona, uz višegeneracijski hor starosti od 8 do 72 godine. Zajedno, oni transformišu nostalgičnu himnu u savremenu poruku o otpornosti, povezanosti i kolektivnoj snazi, hvatajući suštinsku ideju kampanje, da dijeljenje vlastitih darova čini sve nas jačima.
„Ova kampanja proširuje našu platformu podizanja kreativaca i povezivanja s publikom kroz muziku i autentične, višegeneracijske priče koje inspirišu samopouzdanje na svakom dodirnom punktu – od društvenih mreža do prodavnica“, izjavila je Fabiola Torres, direktorica marketinga brenda Gap. „Give Your Gift utjelovljuje našu marketinšku strategiju: kreativnost ukorijenjenu u proizvodu, pokretanu kulturom i osmišljenu za društvenu povezanost. Riječ je o pronalaženju snage u ranjivosti i optimizma u onome što dijelimo.“
„Give Your Gift“ je lansiran na digitalnim, društvenim, video i vlastitim kanalima brenda Gap, predstavljajući sveobuhvatan sezonski nastup. U skladu s pričom kampanje, Gap je takođe redizajnirao iskustvo kupovine u prodavnicama u ključnim gradovima, San Franciscu, Londonu, Dallasu i Chicagu, s osvježenim rasporedima fokusiranim na ključne kategorije i unaprijeđene prezentacije proizvoda.
Redizajnirani prostori imaju za cilj učiniti blagdansku kupovinu intuitivnijom, interaktivnijom i emotivno angažovanijom. Prodavnice sada sadrže pojednostavljene prikaze proizvoda i toplije osvjetljenje, stvarajući mekšu, ličniju atmosferu koja odražava poruku kampanje o povezanosti i autentičnosti.
