The Good Report predstavlja jedinstveno rangiranje najboljeg korištenja kreativnih komunikacija širom svijeta u cilju promovisanja održivosti i društvene odgovornosti, kako bi se podigla svijest o glavnim društvenim i ekološkim problemima. Ovaj izvještaj je stvoren u saradnji između ACT Responsible, međunarodne neprofitne organizacije i najvećeg izvora najboljih svjetskih oglasa o društvenim i ekološkim problemima, i Gunn Report-a, prestižnog globalnog indeksa kreativne izvrsnosti u oglašavanju.
Sada već u svom petom izdanju, za potrebe izvještaja procijenjeno je ukupno 1045 kampanja koje je proizvelo 680 agencija za 850 oglašivača iz 80 zemalja. Rangiranje je urađeno kombinovanjem priznanja koje su djela uživala u oglašivačkoj industriji i njihovog učinka izmjerenog kroz Gunn Report, ali i promotivnih napora iza kampanja i prepoznavanja od strane opšte javnosti kroz javno glasanje koje je organizovala organizacija ACT Responsible. Kod ovog izvještaja nema složenih kriterija i kategorija, u pitanju su samo sjajni radovi sa dobrom svrhom.
The Good Report 2017 sastoji se od 40 kampanja, od čega je 31 rađena za nevladine organizacije, institucije i fondacije, a 9 za komercijalne brendove.
Prve pozicije na ovogodišnjim listama zauzeli su:
Najuspješnije kampanje u promociji dobrih ciljeva u 2017.
#1 Fearless Girl, McCann New York – State Street Corporation
#2 Switch it off, Ogilvy Germany, Berlin – Amnesty International
#3 Meet Graham, Clemenger BBDO Melbourne – Transport Accident Commission
#4 Evan, BBDO New York – Sandy Hook Promise
#5 The First Braille Smartwatch, Serviceplan Germany – Dot Incorporation
Najuspješnije agencije u promociji dobrih ciljeva u 2017.
#1 – BBDO New York – SAD
#2 – McCann New York – SAD
#3 – Ogilvy Berlin – Njemačka
#4 – Clemenger BBDO Melbourne – Australija
#5 – Serviceplan München – Njemačka
Najuspješnije mreže u promociji dobrih ciljeva u 2017.
#1 – BBDO Worldwide
#2 – FCB Worldwide
#3 – McCann Worldgroup
#4 – Ogilvy & Mather Worldwide
#5 – Young & Rubicam Group
Najuspješniji brendovi u promociji dobrih ciljeva u 2017.
#1 – Amnesty International
#2 – WWF
#3 – UNICEF
#4 – Red Cross
#5 – Greenpeace
Organizacija Act Responsible je kreirala „The Good Report“ u saradnji sa Gunn Reportom u cilju odavanja priznanja sjajnim radovima i posvećenosti hiljada agencija koe rade na podršci bitnim pitanjima u svijetu, kako bi dodatno motivisali i inspirirali kreativnost, ali i ohrabrili stvaranje novih kampanja.
Cjelokupan The Good Report 2017 možete pronaći na ovome linku.
Kampanje predstavljene u ovom izvještaju bit će predstavljene i na godišnjoj Act Responsible Expo izložbi koja će se održati tokom 65. međunarodnog festivala kreativnosti Cannes Lions u junu.
