Dok je Amazon Prime Day u punom jeku, Etsy kupcima nudi drugačiji odgovor na sedmicu popusta, brzine i masovne online kupovine. Umjesto da se takmiči isključivo cijenama i dostavom, platforma se odlučila za kampanju koja direktno, duhovito i pomalo provokativno podsjeća kupce da iza svake kupovine stoji izbor kome daju svoj novac.
Kampanja nosi naziv Shop Other Jeffs, a ideja je jednostavna: ako će svijet već nekoliko dana pričati o kupovini, onda jedan Jeff ne mora biti jedino ime u toj priči.
Aluzija je jasna. Kampanja se oslanja na prepoznatljivost Jeffa Bezosa, osnivača Amazona, ali pažnju ne zadržava na njemu. Umjesto toga, Etsy u prvi plan stavlja više od 5.000 prodavaca na svojoj platformi koji se također zovu Jeff, ali nisu milijarderi, vlasnici globalnih maloprodajnih imperija niti simbol automatizirane trgovine.
Među njima su Jeff Brown, keramičar koji ručno izrađuje posuđe još od 1977. godine, Jeff Zabriskie, stolar koji namještaj pravi od održivo nabavljenog drveta i obnovljenih stabala, te Jeff Risinger, dizajner rasvjete čiji je hobi izrade lampi prerastao u posao koji danas šalje ručno rađene proizvode kupcima širom svijeta.
Kroz njihove priče Etsy podsjeća na ono što platformu razlikuje od velikih online trgovaca: direktan odnos između kupca i prodavca, ručni rad, lični pristup i proizvode koji ne nastaju kao dio anonimne proizvodne linije. Poruka kampanje nije samo da postoji alternativa Amazonu, nego da kupovina može biti i odluka o tome kakvu ekonomiju želimo podržati.
Prema navodima kompanije, tih 5.000 Jeffova samo su mali dio šire zajednice od gotovo šest miliona nezavisnih prodavaca na Etsyju. Među njima su umjetnici, dizajneri, kolekcionari, zanatlije i mali poduzetnici koji svoje poslovanje grade kroz globalni marketplace, ali zadržavaju osjećaj lične komunikacije s kupcima.
Kampanju je kreirala agencija Orchard, a ona se nastavlja na širu brend platformu Celebrate Being Human. U vremenu kada online trgovina sve više zavisi od automatizacije, algoritama i brzine, Etsy svoj brend gradi oko suprotne vrijednosti: ljudskog dodira.
U sklopu Shop Other Jeffs predstavljena je i limitirana kolekcija proizvoda koje su kreirali prodavci s platforme. U ponudi su majice, kape, privjesci i drugi predmeti s porukama koje slave „druge Jeffove“, odnosno male prodavce koji stoje iza svojih proizvoda.
Kampanja se prikazuje na televiziji, društvenim mrežama, uključujući YouTube i TikTok, kao i kroz outdoor aktivacije u New Yorku, Seattleu i Washingtonu. Dio kampanje čine i preuzimanja Etsyjeve web stranice i aplikacije, čime poruka dolazi do kupaca u trenutku kada pretražuju i biraju proizvode.
