easyJet želi putnicima olakšati ono što često zvuči privlačno, ali se u praksi čini komplikovano: spakovati se skoro bez plana i otići na put u posljednji trenutak.
Kompanija je predstavila novu funkciju Drop Everything, dostupnu unutar alata Inspire Me na stranici easyJet.com. Riječ je o novom filteru Within 48 hours, koji korisnicima pokazuje letove s polascima u naredna dva dana. Putnici mogu pretraživati destinacije prema budžetu, tipu putovanja i datumima, te brže pronaći city break, vikend bijeg ili odlazak na sunce bez dugog planiranja.
Ideja se oslanja na sve veću želju za spontanim iskustvima i kraćim putovanjima. Prema istraživanju na koje se kompanija poziva, 72 posto ljudi kaže da se osjeća sretnije nakon spontanog čina. Upravo tu emociju easyJet sada pokušava pretvoriti u jednostavniji proces rezervacije, od prvog impulsa do karte za let koji polazi gotovo odmah.
Nova funkcija dolazi uz kampanju Drop Everything, razvijenu sa lead digital agencijom DEPT®. Umjesto klasičnog poziva na putovanje, kampanja se pojavljuje na mjestima na kojima su ljudi najviše vezani za svakodnevicu, od gradskih ruta do digitalnih planera kretanja.
U Londonu je postavljen poseban billboard u Boroughu koji u stvarnom vremenu prikazuje trenutak u kojem neko doslovno ostavlja posao i odlazi na put. Na njemu su alati napušteni usred posla, skela ostavljena na mjestu, a ekipa zamišljena kao da je upravo odlučila zamijeniti gradilište aerodromom.
Mobilni oglasi obilazili su prometne komuterske zone u Londonu, podsjećajući ljude usred rutine da uvijek postoji i druga opcija. Na Citymapperu su se oglasi pojavljivali uz svakodnevne planove kretanja, uz jednostavnu alternativu: “Or you could go to the airport.”
Kampanje uključuje i live gameshow na ulicama Londona, gdje će prolaznici moći osvojiti nagrade, uključujući letove s polaskom u narednih 48 sati. Sedam influensera dobilo je zadatak da zaista Drop Everything, prekinu svoj uobičajeni sadržaj, rezervišu let i pokažu kako izgleda neplanirano putovanje od prve odluke do samog iskustva.
Bel Moretti, kreativna direktorica u DEPT, istakla je da kampanja polazi od načina i trenutka u kojem ljudi koriste određeni medij, a ne od unaprijed zadatog formata. Svako pojavljivanje, kako kaže, osmišljeno je za svoj konkretni kontekst, zbog čega kampanja bježi od generičkog pristupa.
Kampanja obuhvata OOH posebne formate, advan vozila, Citymapper, organski social, influenserske saradnje i vlastite kanale easyJeta. Medijski zakup vodili su Kepler i T&P.
