Depop, društvena platforma za kupovinu koja se uglavnom koristi za secondhand predmete, pokrenula je novu brend kampanju koja redefiniše secondhand kupovinu, fokusirajući se na emotivnu povezanost koja se javlja kada neko odmah prepozna i poistovjeti se s vašim ličnim stilom.
Secondhand moda nosi vlastitu priču, svaki komad čuva tragove prošlosti, dok istovremeno otvara vrata novom životu u nečijem ormaru. Depop upravo tu jedinstvenu vrijednost stavlja u fokus svoje nove kampanje Where Taste Recognizes Taste, koja slavi neočekivanu povezanost između “stilskih blizanaca” iz različitih sfera života.
Kako bi ideju oživjeli, Depop je objavio spot koji vizualizira trenutak kada neko kupi oglašeni predmet. U reklami, džemper počinje da se para i fizički povlači svog prvobitnog vlasnika prema kupcu, simbolizujući kako zajednički ukus može stvoriti trenutnu vezu na platformi.
View this post on Instagram
Kreirana u saradnji s agencijom Uncommon Creative Studio, kampanja istražuje tihu euforiju osjećaja da vas neko zaista vidi. U njenom središtu je koncept “Depopelganger”: dvoje ljudi koji možda žive u potpuno različitim svjetovima, ali su povezani zajedničkim osjećajem za stil. Time se secondhand kupovina prikazuje kao nešto više od obične transakcije, a Depop se pozicionira kao prostor gdje moda postaje most između identiteta i zajednica.
“Na početku razvoja koncepta naišli smo na objavu na društvenim mrežama u kojoj je neko ko je prodao džemper preko Depopa sreo osobu kojoj ga je prodao, pet godina kasnije, u baru na Manhattanu,” rekla je Kelley Barrett, kreativna direktorica u Uncommonu. “Komentari su bili puni oduševljenja: ‘Ovo je sudbina, kolike su šanse, ovo se moralo desiti s razlogom.’”
Kampanju podržava sveobuhvatna medijska strategija koja uključuje out-of-home oglašavanje, streaming radio (Spotify, SiriusXM), connected TV (Disney, Amazon, Roku, Netflix, YouTube TV) te plaćene društvene mreže poput TikToka, Mete i Pinteresta.
