Izvor: AdAge
U svom nastojanju da do 2020. godine postane „kompanija 100% prilagođena digitalnoj ekonomiji“, Dentsu Aegis mreža sada kupuje i agenciju za programatično oglašavanje Accordant Media, nakon što su ove godine već izvršili dvije akvizicije u polju podataka. Finansijski detalji novog poteza međutim nisu objavljeni.
Dentsu Aegis Network je u martu ove godine kupila agenciju za podatke i analitiku Cardinal Path za nepoznat iznos novca, a u augustu je preuzela većinski udio u marketing agenciji Merkle, također za nepoznat iznos.
„Kod preuzimanja Accordant-a za nas se ne radi o kupovini skale, radi se o sticanju talenta i sposobnosti u jednom prostoru koji se razvija“, izjavio je Rob Horler, CEO Dentsu Aegis Network za Sjedinjene Američke Države.
„Naša ambicija je da budemo kompanija spremna za digitalnu ekonomiju do 2020. godine“, rekao je on. „Vjerujemo da će do 2020. godine svaka kompanija morati poslovati u digitalnoj ekonomiji, a mi želimo da bude na čelu toga – u stanju da ponudimo klijentima rješenja svjetske klase u digitalnom marketingu“.
Accordant razvija sopstvenu tehnologiju nazvanu Accordant ATS, koja uključuje platformu za upravljanje podacima, prilagođene podatkovne modele i povezane alate za nadmetanje i analitiku. Kompanija koja zapošljava 70 stručnjaka za programatično oglašavanje postaće dio Amnet-a, odjela Dentsu Aegis mreže posvećenog programatičnoj kupovini.
Kada akvizicija bude kompletirana, Arthur Muldoon, CEO i suosnivač Accordant-a, i Matthew Greitzer, COO i suosnivač Accordant-a, postat će jedni od izvršnih direktora Amnet U.S. Oni će podnositi izvještaje Lucasu Cridlandu, predsjedniku Amplifi U.S., platformi za investicije u medije Dentsu Aegis mreže.
Svo postojeće osoblje Accordant-a će biti zadržano.
„Talenat je prilično impresivan“, rekao je Horler. „Pronaći visoko kvalitetne ljude je nemoguće, da budem iskren. Ova injekcija talenta će nam donijeti svježe razmišljanje, svježu perspektivu, i inovacije, te će poboljšati naš ugled“, dodao je on.
