Dentsu Creative imenovao je dugogodišnjeg kreativnog lidera Johna Mescalla za prvog globalnog chief creative partnera, na novoj poziciji čiji je cilj podizanje kreativnih standarda u cijeloj mreži i oblikovanje njene globalne kreativne vizije. Od sredine septembra, Mescall će biti baziran u New Yorku i blisko sarađivati s globalnim CCO-om Yasuom Sazakijem i drugim višim liderima na realizaciji kreativne vizije agencije na svim tržištima.
Mescall je ranije obavljao sličnu globalnu ulogu u McCannu, gdje je sarađivao s međunarodnim brendovima i vodio kreativne i strateške timove širom svijeta. Dentsu Creative smatra da je njegov stil vođenja, usmjeren na povezivanje i usklađivanje, ključan za dalje jačanje i širenje kreativne vizije mreže.
Iako njegova nova uloga podsjeća na ono što je radio u McCannu, Mescall ističe da je prilika u Dentsuu suštinski drugačija. Dok je u McCannu bio zadužen za usmjeravanje velike i već uhodane organizacije te optimizaciju postojećih procesa, Dentsu na globalnom nivou je gotovo sasvim nov. Upravo zato, sada osjeća slobodu da ga oblikuje na način koji će omogućiti najbolje funkcionisanje.
Na novoj funkciji fokusirat će se na četiri ključna prioriteta: unapređenje kreativne izvrsnosti i zanata, jačanje globalne kreativne zajednice, integraciju AI-a i novih tehnologija radi poboljšanja procesa rada te razvoj talenata u cijeloj mreži.
„On zna kako velike ideje prevesti na različita tržišta, otključavajući najjače kreativno razmišljanje iz svake regije. Kao zagovornik evolucije i transformacije, ne samo u radu, već i u načinu na koji radimo, John će igrati ključnu ulogu u vođenju kreativnog usklađivanja, podizanju našeg zanata i isporuci rada koji je kulturno relevantan i strateški ujedinjen, dok nastavljamo širiti naš kreativni utjecaj“, izjavila je Abbey Klaassen, globalna predsjednica Dentsu Creative.
Mescall je priznao da globalne kreativne liderske pozicije u agencijama ponekad mogu izgledati simbolično ili ceremonijalno, ali je naglasio da je njegov zadatak u Dentsuu mnogo praktičniji i operativniji. Njegova filozofija temelji se na svakodnevnim ponašanjima i praksama, uz naglasak da je njegova odgovornost osigurati da se takve prakse zaista provode i donose rezultate.
