Nakon gotovo 15 godina prisutnosti na tržištu, mostarski ured Degordian BH od sada posluje pod novim imenom Copula. Promjena dolazi kao dio šireg procesa restrukturiranja unutar Degordiana, koji je u prethodnom periodu rezultirao formiranjem više specijaliziranih agencija.
Novo ime označava završnu fazu tog procesa, ali ne i diskontinuitet u poslovanju. Tim, klijenti i operativni fokus ostaju isti, dok se promjena primarno odnosi na jasnije pozicioniranje na tržištu i definisanje uloge unutar grupacije.
Copula se pozicionira kao integrisana digitalna agencija koja objedinjuje strategiju, kreativu, razvoj i performance marketing. Takav model nije nov u operativnom smislu, ali sada dobija jasniji okvir kroz tri definisana područja rada: Creative Solutions, Digital Presence te Performance & Growth. Ideja je da klijenti unutar jedne strukture dobiju objedinjene usluge koje su se ranije razvijale kroz različite faze rasta agencije.
Naziv Copula referira se na koncept povezivanja, što je ujedno i centralna ideja novog brenda. U praksi, to znači integraciju različitih disciplina koje se u digitalnim projektima često tretiraju odvojeno, od strategije i kreativnog razvoja do analitike i tehnološke implementacije.
Na čelu agencije ostaje Ivona Jurilj, koja je vodila mostarski ured još od njegovog osnivanja 2012. godine, a sada preuzima funkciju CEO-a Copule. Promjena imena, prema njenim riječima, prije svega reflektuje način na koji se agencija već razvijala, a ne radikalni zaokret u poslovnom modelu.
Degordian BH je osnovan kao jedna od ranijih specijaliziranih social media agencija u regiji, da bi kroz naredne godine proširio usluge na širi spektar digitalnih aktivnosti, uključujući razvoj brend strategija, upravljanje društvenim mrežama, digitalno oglašavanje i razvoj web rješenja. Rebrending dolazi u trenutku kada agencija obilježava gotovo 15 godina od osnivanja mostarskog ureda.
Unutar šire strukture Degordiana, Copula sada funkcioniše kao jedna od nekoliko specijaliziranih jedinica. Pored nje, grupaciju čine Builtt, Enstring, Boiler i Ahelon.
Ovakav model sugerira nastavak trenda razdvajanja usluga unutar većih agencijskih sistema, gdje se specijalizacija kombinuje sa zajedničkim vlasničkim i operativnim okvirom. U tom kontekstu, Copula preuzima ulogu integratora, odnosno agencije koja okuplja više disciplina unutar jednog tima i jednog klijentskog odnosa.
Promjena dolazi u trenutku kada se i na regionalnom tržištu sve češće testiraju hibridni modeli između full service pristupa i specijaliziranih agencija, što dodatno postavlja pitanje kako će se ovakve strukture dugoročno pozicionirati u odnosu na potrebe klijenata i dinamiku tržišta.
