Dani komunikacija 2026. zvanično su počeli u Rovinju okupljajući komunikatore iz cijele regije na programu koji obuhvata više od 200 predavača, 100 predavanja i pet lokacija. Impresivno, kao i svake godine.
Već prvi dan su se nizale brojne interesantne priče, a izdvojili su se nastupi Daniela Knappa i Dore Pekeč, koji su iz dva različita ugla govorili o istoj stvari: kako danas funkcioniše pažnja publike, moć poruke i borba za narativ.
Daniel Knapp govorio je o tome kako AI mijenja kompletnu advertising i media industriju od creative procesa i media buyinga do poslovnih modela agencija. Poseban fokus stavio je na činjenicu da tehnološke kompanije ulažu milijarde u AI, dok advertising prihod još uvijek ne može pratiti taj rast troškova, zbog čega se cijela industrija nalazi između ogromnog hypea i realnih ekonomskih izazova.
Smatra da AI neće potpuno zamijeniti ljudsku kreativnost, jer će autentičnost i emocionalna povezanost postajati još vrijedniji u eri automatizovanog sadržaja.
“Advertising revenue growth cannot finance the CAPEX”, tom rečenicom Knapp sažeo je glavnu dilemu AI ere – ogromna ulaganja rastu brže od stvarne zarade koju industrija trenutno može ostvariti.
Sa druge strane Dora Pekeč pokazala je kako u takvom haosu zapravo pobjeđuju oni koji imaju jasnu, jednostavnu i disciplinovanu poruku.
Govoreći o kampanji Zohrana Mamdanija za gradonačelnika New Yorka, koju je vodila, Dora je objasnila kako su kampanju u kojoj su gotovo svi tradicionalni mediji bili protiv njih od New York Timesa do New York Posta. Umjesto pokušaja da se dopadnu medijima, odlučili su da sami kontrolišu svoju priču putem društvenih mreža, videa i rapid response komunikacije.
Ključ cijele kampanje sveli su na jednu jednostavnu poruku: „New York je preskup i ljudima treba olakšati život.“
Sve se vraćalo na tu ideju od kirija, javniog prevoza, vrtićia, debate, pa čak i napadi protivnika.
Jedna od najvažnijih lekcija njenog govora bila je da se napadi ne moraju braniti klasičnim demantijima, nego se mogu preokrenuti u vlastitu korist. Kada su protivnici napali Mamdanija zbog stana sa kontrolisanom kirijom, kampanja nije objašnjavala njegovu finansijsku situaciju, nego je odgovorila:
„Ako mislite da je problem to što je moja kirija preniska, glasajte za njih. Ako znate da je problem to što su vaše kirije previsoke, glasajte za mene.“
Posebno zanimljiv bio je dio o tome kako su zaobišli tradicionalne medije. Pošto nisu mogli dobiti prostor za priče o skandalima Andrewa Cuoma, sami su napravili video koji je u 24 sata pregledan više od 10 miliona puta.
Opet su imali jasnu poruku da više nije presudno da li imate podršku medija nego da li znate ispričati priču koju ljudi žele dijeliti.
Dorin govor pokazao je da u modernoj komunikaciji pobjeđuju jasne i jednostavne poruke, autentičan digitalni sadržaj i disciplinovana komunikacija, dok je najuspješniji marketing onaj koji ne prodaje proizvod ili kandidata, nego pogađa problem koji publika odmah osjeća kao svoj.
U kombinaciji s Knappovim upozorenjem da AI proizvodi ogromne količine generičkog sadržaja, zaključak prvog dana Dana komunikacija djeluje prilično jasan:
U vremenu preplavljenom sadržajem neće pobijediti oni koji ga proizvode najviše, nego oni koji ga znaju najjasnije artikulisati.
