Fotografija: Matija Habljak
Sve je teže predvidjeti što će uspjeti. Upravo ta neizvjesnost danas definiše način na koji komunikacija nastaje i funkcioniše. Više nije riječ o linearnom procesu koji slijedi unaprijed postavljena pravila, nego o kombinaciji konteksta, publike i trenutka. Strategija i dalje postoji, ali je slojevitija, zahtjevnija i znatno manje predvidiva nego ranije.
U takvom okruženju Dani komunikacija, koji se od 7. do 10. maja održavaju u Rovinju, okupljaju nekoliko hiljada komunikatora i kroz više od 100 programskih sadržaja i oko 200 govornika otvaraju pitanja koja industrija više ne može ignorisati. Naglasak nije na teoriji, nego na konkretnim primjerima, odlukama i procesima koji pokazuju kako komunikacija danas zaista funkcioniše.
Hero proizvodi, odluke i ono što se rijetko komunicira
Razgovor A Story (Finally) Told: The Marketing Playbook with Mate Rimac and Damir Sabol otvara temu koja se često zaobilazi u javnoj komunikaciji uspješnih projekata. Kako marketing izgleda kada ga ne vodi kampanja nego proizvod.
Davor Bruketa (suosnivač i kreativni direktor, Bruketa&Žinić&Grey, član HURA-e i IAB-a Croatia) u razgovoru s Matom Rimcem (osnivač Rimac Automobili i Rimac Technology) i Damirom Sabolom (osnivač Photomatha) donosi pogled na konkretne odluke, rizike i procese koji su oblikovali njihove kompanije. U prvom planu su brojke i potezi koji su dugoročno definirali razvoj brendova, a ne narativ uspjeha kakav se obično komunicira.
Kreativnost između procesa i vidljivosti
Panel Versatility of Creativity: Between the Quiet and the Noise bavi se tenzijom između stvaranja i potrebe za stalnom vidljivošću. Kreativnost danas ne postoji izolovano. Ona dolazi uz kontekst, objašnjenje i distribuciju.
Razgovor moderira Jelena Fiškuš (kreativna direktorica i suosnivačica, Studio Sonda), a učestvuju Marina Mesar (OKO), Baby Lasagna i Gala Marija Vrbanić (osnivačica Tribute Branda). Pitanje koje se otvara nije samo kako nastaje kreativni rad, nego kako opstaje u okruženju koje traži stalnu prisutnost.
Kada brend preraste kontrolu
Slučaj Kult Plave Kamenice u kratkom je vremenu otvorio pitanja vlasništva, kontrole i načina na koji se danas grade i štite brendovi.
U razgovoru Trademarked: The Kult Plave Kamenice Power Move – In Conversation with Mario Mandarić Dunja Ivana Ballon (direktorica Dana komunikacija i programa, izvršna direktorica HURA-e i IAB-a Croatia) s Marijem Mandarićem analizira odluku koja je pokrenula širu industrijsku raspravu. Razgovor se vraća na trenutak odluke i posljedice koje slijede kada brend postane veći od svoje početne strategije.
Šta komunikacija može naučiti od street arta
Street art ne traži dozvolu, ali traži pažnju. Upravo taj odnos prema prostoru i publici otvara pitanje što komunikacijska industrija može naučiti iz pristupa koji ne ovisi o budžetima i formatima.
Panel The Anti-Medium: What Street Art Can Teach the Communication Industry moderira Tine Lugarič (suosnivač i kreativni direktor, Trampolin), a učestvuju Phat Phillie, Ana Delić (kreativna direktorica, New Moment) i Slaven Lunar Kosanović. U središtu razgovora je balans između vidljivosti i vrijednosti, odnosno kako ostaviti trag bez banalizacije prostora.
Zašto neke priče ostaju
Dok većina sadržaja brzo nestaje, film Svadba napravio je suprotno. Ostao je i rastao.
Panel The Wedding That Beat Titanic: 2 Million Reasons to Talk About Svadba donosi razgovor između Igora Šeregija (scenarist i redatelj) i Gorana Turkovića (dizajner, Šesnić&Turković), koji otvaraju proces nastanka projekta i odluke koje su na kraju napravile razliku. Naglasak je na stvarnim trenucima iza uspjeha, od ideje do reakcije publike, i pitanju zašto neke priče publika zadržava.
Generacija Z između prihvatanja i opreza prema AI-u
Generacija Z koristi umjetnu inteligenciju svakodnevno, ali bez potpunog povjerenja. Upravo ta ambivalentnost otvara važna pitanja za komunikacijsku industriju.
Panel Tool, Toy or Trojan Horse? Gen Z’s View on AI powered by McCann & UM / AMA Group moderiraju Katarina Robeli (direktorica, UM Zagreb) i Mate Šola (strateški planer, McCann Zagreb), a učestvuju Filip Filković, Renata Geld (direktorica Centra za kognitivnu znanost, Sveučilište u Zagrebu) i Ana Lakić (direktorica marketinga, Jamnica Plus). Razgovor otvara odnos između tehnologije, povjerenja i autentičnosti, kao i implikacije za brendove.
Autentičnost kao najnejasnija valuta komunikacije
Autentičnost je danas jedna od najčešće korištenih riječi u industriji, ali i jedna od najmanje definisanih.
Panel We All Witnessed a Murder. Of Authenticity. by WOLF bavi se granicom između stvarnog i konstruisanog identiteta u komunikaciji.
Razgovor moderira Ana Rotim (direktorica, aqventi), a učestvuju Petra Franić (Senior Manager Brand Communications, PR and Digital, adidas), Natko Beck i Tatjana Jurić. Razmatra se kako se danas gradi percepcija autentičnosti i na koji način publika na nju reagira.
Kroz ovakve razgovore Dani komunikacija otvaraju prostor za razumijevanje onoga što se u komunikaciji često ne vidi, ali direktno utiče na njenu učinkovitost. Različite perspektive i konkretni primjeri pokazuju zašto komunikacija danas sve rjeđe slijedi unaprijed definirana pravila i sve više postaje pitanje interpretacije, konteksta i odluke.
Više informacija o programu dostupno je na službenim stranicama festivala.
