U doba ekspanzije informacija, lažnih i istinitih vesti, raznoraznih tradicionalnih i new age gurua, ni brendovi ne žele da budu nemi. Mnogi od njih grabe svaku priliku da zauzmu poziciju tutora, onih koje se sluša. Međutim, može li i treba li baš svaki brend da nam nameće poželjne životne pristupe?
Nova kampanja za Nectar Life koju potpisuje Ovation BBDO dotiče se upravo ove dilemu. Za ovaj brend, odgovor na nju je lak – Život je život, a Life je sok. Kroz motivacione videe sa iznenađujućim obrtima, brend se postavlja tako da nam ostavlja prostor da ispunimo život na način na koji mislimo da treba. Life nije život. Life je sok, a život je ono što od njega sami napravite.
Neretko motivacione poruke koje nas gledaju sa bilborda zvuče prepotentno, autoritativno i neprirodno, posebno kada se brendovi iz industrija koje nisu lajfstajlerske nameću kao upravo takvi. Ono što bi zvučalo dobro ili se bar tolerisalo od nekih fashion ili telco brendova, kod većine drugih zvuči slabo. Sok ne zna i ne treba da zna sve o svemu. Sok treba da bude zdravo i prirodno osveženje, da načini pauzu u danu lepšom i okrepi nas. Nectar Life to radi najbolje, a lifecouching ostavlja drugima.
Upravo zato, Nectar Life, parodično, koristi baš lajfkoučerski pristup životu u svojoj kampanji izmeštajući tako Life iz tutorske pozicije u poziciju koja zapravo prirodno pripada kvalitetnom brendu sokova – poziciju koja je samouverena i nenametljiva. Onu koja zapravo pripada kvalitetnom brendu sokova.
Motivacione poruke ove kampanje govore da ne postoji samo jedan odgovor na pitanje – šta je život i kako ga voditi? U toj vožnji, Nectar Life je tek saputnik. I to šarenolik saputnik! Nije svejedno kakvi su nam životni izbori, ali koji su nam životni izbori – to je već do nas. I to je život. A Life, Life je sok.
