Amsterdamska agencija koristi humor i ironiju da podsjeti učesnike da prijavljene radove ocjenjuju novinari, a ne kreativci. Ovogodišnje Epica nagrade za prijave su otvorene do 8. oktobra / listopada.
https://www.epica-awards.com/enter#call-for-entries
Cloudfactory se u kampanji fokusira na jedinstvenost Epica žirija. Sloganom „Nema pristrasnosti. Nema izgovora.”, kampanja ističe da agencije ne mogu kriviti pristrasne članove žirija ili odnose između agencijskih mreža ako ne pobijede na Epici. Budući da dobitnike nagrada biraju novinari, a ne kreativci, prijava izvanrednog rada jedini je način da pobjedite.
Novi agencijski kreativni dvojac Julio Alvarez i César Garcia, zajedno s izvršnim direktorom Sandeepom Chawlom, objašnjavaju svoje razmišljanje o kampanji.
“Što se tiče većine nagrada, čini se da je reklamna industrija jedina u kojoj insistiramo na ocjenjivanju samih sebe”, kaže César. “Željeli smo ukazati na apsurdnost ove činjenice, istovremeno ističući zašto je Epica drugačija.”
Julio dodaje: „Jedna od stvari koja nam se sviđa u kampanji je ta da odražava stvarnost. Kao kreativci zapravo koristimo izgovore poput ‘Većina žirija je bila iz suparničke mreže’. Pa smo mislili da bismo se mogli poigrati s tim i malo biti provokativni.”
Produkcijska kuća Be Sweet Films pomaže agenciji da oživi kampanju serijom kratkih filmova na istu temu.
No, kako se Julio i César kao kreativci osjećaju prema novinarima – iako stručnjacima u svom poslu – koji ocjenjuju kreativna rješenja? “Mi ne stvaramo za druge kreativce”, ističe César. „Želimo dotaći sviju. Nema razloga zašto druga vrsta stručnjaka ne bi trebala ocjenjivati naše radove.”
Sandeep Chawla ističe da su, iako su kreativci plaćeni za „stvaranje“ kreativnih rješenja, novinari ti koji pokrivaju industriju savršeno i u savršenoj su poziciji da prepoznaju revolucionarne ideje. “Mi nemamo monopol nad kreativnošću.”
Julio & César našli su se u centru pažnje medija kada su se pridružili agenciji Cloudfactory kako bi pomogli pri ponovnom pokretanju agencije osnovane 2012. godine. Agstalencija je ostala nepoznata uprkos nagrađivanim radovima i klijentima kakvi su Heineken, Booking.com, KFC i Twitter . Kreativni dvojac prethodno je radio na globalnim projektima za Adidas Football u TBWA \ Neboko i Philips global u Ogilvy Social.Lab.
Sebe nazivaju „kreativnim aktivistima“ jer im je cilj osloboditi kreativnost brendova kroz kulturu koju su nazvali RST – poštovanje, jednostavnost i povjerenje. César objašnjava: „Jedna od stvari koje su nas privukle u Cloudfactory bila je mogućnost rada s klijentima na jednostavniji i kolaborativniji način. Obojica smo radili na globalnim projektima i rezultati su bili dobri, ali vjerujemo da smo mogli postići još više da je pristup obavljanju posla bio manje složen.”
Julio dodaje: “Smatramo se aktivistima jer želimo pomoći u resetovanju industrije, kao i same agencije.”
Klijenti reaguju, kaže Sandeep. “Mogu osjetiti razliku. Na primjer, obično se radi o grozničavom radu do kasno uveče i vikendom. Za naš zadnji pitch nismo uradili ništa slično; i sam pitch nije bio napet – bio je to opušten razgovor.”
Uspostavljanje partnerstva s klijentima važno je, naglašavaju Julio & César, jer je kreativnost konačno rješenje za izazove s kojima se suočavaju. “Od početka pandemije, brendovi su imali tendenciju da zauzimaju konzervativniji stav. Moramo ih uvjeriti da kreativnost nije faktor rizika. Zapravo, to je odgovor: omogućava im da se razlikuju od drugih, dodaju vrijednost i efikasno komuniciraju.”
César dodaje: „Mi u svijetu agencija smo krivi za doprinos ovom mitu time što često, možda i nesvjesno, za kreativnost kažemo da je ‘rizična’, a klijente koji prihvataju najkreativniju ideju nazivamo ‘hrabrima’. Kreativnost treba jednostavno prepoznati po onome što ona jeste: osnovna ponuda našeg poslovanja. Kao moćno oružje za poslovanje, a ne rizik. Moramo aktivno promijeniti način razmišljanja, jezik koji koristimo i način komunikacije.”
Ime Cloudfactory sažima ponudu agencije: maštu potkrijepljenu pragmatizmom. Ili, kako kaže Sandeep: “Glava u oblacima, noge na zemlji.”
Pristup je ovo koji rezultira nagrađivanim rješenjima.
Svoj rad na Epica Awards 2021 prijavite OVDJE.
