Za svaku sekundu novog reklamnog spota Levi’sa bila su potrebna četiri sata snimanja. U prazničnoj kampanji Let’s Get Fuzzy brend se vratio tradicionalnoj stop-motion animaciji glinenih figura, oslanjajući se na tehniku koja je obilježila jedan od njegovih najpoznatijih reklamnih spotova iz devedesetih godina. Rezultat je reklama u kojoj su likovi, scenografija i odjeća izrađeni ručno, bez upotrebe umjetne inteligencije u procesu snimanja.
U središtu priče je Fuzzyeti, odnosno Gus, veliko dlakavo stvorenje koje usred snježne noći nailazi na izoliranu kolibu u kojoj grupa prijatelja slavi praznike. Njegov pokušaj da uđe izaziva paniku, a situacija se mijenja kada mu jedan od okupljenih baci crveni džemper. Odjevni predmet mu savršeno pristaje, nakon čega dotadašnji uljez postaje dobrodošao gost. Kroz humor i vizualne elemente horora, reklama povezuje prazničnu temu pripadnosti s kolekcijom džempera koju Levi’s ove sezone želi istaknuti uz svoje prepoznatljive proizvode od denima.
Kampanju je realizirala produkcijska kuća Blinkink, a iza reklamnog spota stoje Stevie Gee i Essy May. Izbor animacijske tehnike ujedno je povratak reklamnoj historiji brenda. Spot Clayman iz 1995. godine, koji je kreirala agencija BBH, bio je prva cjelovečernja reklama izrađena u potpunosti tehnikom Claymation, odnosno animacijom glinenih figura, a ujedno i prva globalna kampanja Levi’sa.
Ovogodišnji povratak ručnoj animaciji dolazi u trenutku kada generativna umjetna inteligencija sve više mijenja način proizvodnje oglašivačkog sadržaja. Prema istraživanju Gartnera iz 2026. godine, polovina potrošača preferira brendove koji ne koriste generativni AI u oglašavanju i drugim oblicima komunikacije s javnošću. Levi’s se tako pridružuje brendovima poput Prade i e.l.f. Cosmetics, koji su se za ovogodišnje praznične kampanje također okrenuli tradicionalnim kreativnim tehnikama.
Globalni direktor marketinga Levi’sa, Kenny Mitchell, opisao je kampanju kao priliku za eksperimentisanje s vizualnim svjetovima zasnovanim na materijalima i teksturama, uz naglasak na zanatskom radu i ljudskoj kreativnosti. Istovremeno, kampanja podržava nastojanje brenda da proširi svoju poziciju izvan kategorije denima i poveća značaj drugih odjevnih kategorija.
