Nova kampanja platforme Canva, razvijena s agencijom Quality Meats, koristi fiktivni “pokret obožavalaca vjeverica” kako bi pokazala koliko brzo ideje mogu dobiti kredibilitet i pažnju kada izgledaju profesionalno producirano i dovoljno stvarno.
Kampanja je dio nove brend platforme “The Thing That Makes Anything A Thing”, kojom Canva pokušava svoju poziciju proširiti izvan klasičnog design alata i fokus staviti na kreativne ideje, distribuciju sadržaja i AI podržanu produkciju.
Aktivacija je pokrenuta u Brooklyn Bridge Parku u New Yorku, gdje se pojavila statua vjeverice uz grupu nazvanu “The Squirrelites”. Nekoliko dana nije bilo nikakvog objašnjenja niti vidljive povezanosti s brendom. Paralelno su organizovane manje aktivacije poput nastupa horova, prodaje balona u obliku vjeverica i radionica izrade “acorn hats”, dok su društvene mreže, OOH i influencer sadržaj dodatno širili priču.
Tek nakon toga Canva je otkrila da stoji iza projekta, lansirajući hero spot koji prati ženu čija slučajna fascinacija vjevericama prerasta u organizovani pokret s plakatima, merchom i okupljanjima zajednice. Spot režira Ulf Johansson za Smith & Jones Films, a kampanja vizualno i narativno imitira obrasce po kojima danas nastaju online zajednice, fandomi i viralni trendovi.
Kako je izjavila Kristine Segrist, globalna direktorica consumer marketinga u Canva, cilj kampanje je pokazati da mnoge ideje ostaju nerealizovane ne zato što nisu dobre, nego zato što ljudi nemaju alate kojima ih mogu brzo pretvoriti u sadržaj koji izgleda uvjerljivo i spremno za dijeljenje.
Sličan pristup objašnjava i Gordy Sang, suosnivač i co-chief creative officer agencije Quality Meats, koji navodi da čak i potpuno apsurdna ideja može djelovati legitimno kada je predstavljena kroz kvalitetan vizualni identitet i konzistentnu komunikaciju.
Kampanja će se nastaviti kroz experiential, digitalne, audio i social formate na sjevernoameričkom tržištu, a Canva je pozicionira kao dugoročnu komunikacijsku platformu.
