Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Patrick Coffee
Mnogi radnici širom svijeta s razlogom strahuju da bi ih jednog dana mogla zamjeniti automatizacija. A sudeći prema broju ruku u zraku na panelu naslovljenom „Hoće li robot osvojiti Lava?“ (Will a Robot Win a Lion?) u Cannesu, velika većina posjetitelja smatra da ni kreativni direktori nisu iznimka u ovome.
S druge strane, na panelu marketinških i tehnoloških stručnjaka koji je organizovao Omnicom-ov PHD Worldwide posjetioci nisu bili tako sigurni, iako je McCann Japan ranije ove godine napravio veliki PR stunt kada su predstavili prvog „robota kreativnog direktora“ na svijetu.
„Mislimo da je naša vlastita kreativnost zaista posebna ili mistična, ali ima tu dosta mehaničkih aspekata“, izjavio je suosnivač Wired magazina Kevin Kelly. „Kreativnost nije samo ljudska stvar, čime se nameće pitanje može li robot biti dovoljno kreativan da osvoji nagradu? Odgovor je da, ali na drugačiji način“.
Mike Yapp, osnivač i direktor Google-ovog Zoo odjela priznao je da je „čitava stvar prilično zastrašujuća“ prije nego što je opisao kako umjetna inteligencija može proizvesti nešto nalik umjetnosti. „Neko stvara umjetničko djelo, a onda postoji više načina da se to djelo prilagodi i ubaci u neku formulu, koja onda može nastaviti rasti i učiti“, rekao je on. „To je u osnovi programatično oglašavanje“.
Yappov opis zvuči izuzetno slično projektu „The Next Rembrandt“ agencije JWT Amsterdam, u kojem je AI algoritam analizirao rad ovog umjetnika, a onda iskoristio prikupljene podatke da stvori potpuno orginalnu sliku, urađenu tako da oponaša Rembrandtov stil što je više moguće.
Finalni proizvod izgleda impresivno, ali je li to umjetnost? Yapp kaže: „Za mene, to nije originalno. To je imitacija“.
CCO agencije Critical Mass, Conor Brady, je također bio skeptičan. „Nešto se događa svaki put kada staviš troje ljudi u jednu sobu da vrše interakciju jedni s drugima – spontanost i slučajno otkriće,“ rekao je on. „Ako bismo mogli postići to sa umjetnom inteligencijom, to bi bilo sjajno. Gajim nadu da možemo“.
Kao što možete vidjeti iz ovog videa u kojem su kratke izjave agencijskih direktora, sentiment oglašivačke industrije po ovom pitanju je i dalje podijeljen:
„Želim naglasiti činjenicu da je robotima najlakše dati zadatke koji se mogu specifirati u pogledu produktivnosti“, rekao je Kelly. „Nama ostaju stvari gdje je neefikasnost najvažnija: istraživanje, kreativnost i stvari koje su naučne u smislu da zahtijevaju neuspjehe“. Ključni faktor, tvrdi on, je empatija. „Mi razumijemo sebe bolje nego što će AI ikada moći,“ zaključio je. .
A tu su i međuljudski odnosi. „AI neće zamijeniti kreativno prosuđivanje pojedinca, jer oni moraju razgovarati s klijentom“, rekao je Mark Holden, direktor strategije i planiranja za PHD Worldwide. „Postoji terapeutski aspekt usluge koji AI nikada neće moći replicirati.“
Ali, kao što je istakao jedan od učesnika, i predstavnici klijenata bi jednog dana također mogli biti automatizovani. „Za pet godina Cannes neće postojati, jer klijenti zapošljavaju robote da rade naš posao,“ rekao je Brady.
U drugom glasanju na zatvaranju panela, još više prisutnih je reklo da misle da robot nikada ne bi mogao osvojiti Lava u Cannesu. Moderator i direktor strategije PHD-a Hugh Cameron je izjavio: „Šta god da se dogodi, ljudi će i dalje dolaziti u Cannes u pokušaju da pokupe nagrade.“