Izvor: TheDrum
Američki brend Budweiser zamijenit će Carlsberg kao službeno pivo fudbalske reprezentacije Engleske, u sklopu najvećeg sponzorstva u historiji nogometnog saveza Engleske.
Pored sponzorstva za nacionalnu reprezentaciju, ovaj brend AB InBev-a preuzet će i točionice na Wembley stadionu. Ovim potezom Budweiser želi dodatno produbiti svoje veze s ovim sportom, a obnovit će i partnerstvo s FA kupom koje traje od 2015. godine.
Carlsberg je prošle sedmice najavio kraj 22-godišnjeg sponzorstva za reprezentaciju Engleske, objašnjavajući kako žele prebaciti fokus na događaje uživo i druge sportske događaje.
Budweiser će preuzeti sponzorstvo od početka sezone 2018/19, a nogometni savez navodi kako je ovaj oglašivač pristao da igra i aktivnu ulogu kroz ulaganje u neke od temeljnih inicijativa u fudbalu.
Sporazum također uključuje značajna ulaganja na Wembley stadionu kojim Budweiser želi unaprijediti iskustvo navijača, te brend najavljuje da će posluživati premium marke iz svog portfelja na dane utakmica.
Potez će vjerojatno pomoći u povećanju popularnosti Budweisera među britanskim pivopijama, s time da brendu već dobro ide u Velikoj Britaniji, pa su tako finansijsku godinu 2016. u ovoj zemlji zaključili sa rastom od 15%, i prometom od 49,2 miliona funti.
Jason Warner, predsjednik AB InBev-a za Sjevernu Evropu, izjavio je kako je brend ojačao svoje veze sa fudbalom, i da su zadovoljni što su postali dio „nekih od najvećih kulturnih momenata ove zemlje“ kroz ovo partnerstvo.
Danski brend piva Carlsberg odlučio je okončati svoj sponzorski ugovor manje od godinu dana nakon što su uložili 15 miliona funti u veliki redizajn oglašavanja, u sklopu kojeg su željeli da se pozicioniraju kao premium proizvod, ali iz brenda naglašavaju da će sport i dalje biti veoma važan za njihov marketinški miks.
