Na oglasima nema jedne tvrdnje koju bi publika trebala prihvatiti. Umjesto nje pojavljuje se nekoliko mogućih odgovora, oblikovanih poput prijedloga koje internetska tražilica nudi dok korisnik još upisuje pitanje. Jedan stav ide u jednom smjeru, drugi mu se protivi, a između njih ostaje prostor za sve one koji se ne prepoznaju potpuno ni u jednom.
Tako izgleda vanjsko oglašavanje razvijeno za The National Conversation, nacionalni projekat koji pokušava utvrditi kako ljudi širom Ujedinjenog Kraljevstva danas doživljavaju zajednicu, pripadnost i odnose s ljudima oko sebe.
Istraživanje je pokrenuto u maju, a oglasna kampanja kojom je javnost dodatno pozvana na učešće predstavljena je u junu. Projekat vodi Independent Commission on Community and Cohesion, dok su The /Together Coalition i M+C Saatchi Group UK njegovu istraživačku ambiciju pretvorili u film, vanjsko oglašavanje i sadržaj za društvene mreže.
Učesnici do kraja augusta mogu ispuniti anketu koju su pripremili istraživači s Nuffield Collegea pri pri Univerzitetu u Oxfordu, ostaviti glasovnu poruku u trajanju od 60 sekundi ili organizovati razgovor unutar vlastite zajednice. Prikupljeni odgovori bit će analizirani i uz pomoć AI modela, a nalazi bi trebali pokazati šta ljude razdvaja, gdje još postoji zajednički prostor i koje bi ih ideje mogle ponovo približiti. Završni izvještaj najavljen je za kasnije tokom godine.
Umjesto da projekat predstavlja kao još jednu klasičnu anketu, M+C Saatchi Group pokušao mu je dati težinu nacionalnog trenutka. Centralni film napisao je britanski dramaturg James Graham OBE, autor drame Dear England, dok tekst izgovara Sir Ian McKellen.
Njegov glas prati crno-bijele fotografije 16 autora, snimljene u različitim dijelovima zemlje i među ljudima različitih generacija i porijekla. Film se zadržava na pitanjima engleskog identiteta, osjećaju pripadnosti i pričama koje su oblikovale zemlju, ali ne pokušava ponuditi konačnu definiciju. Njegov zadatak je dovesti publiku do pitanja kakvu zemlju želi vidjeti i kakvu ulogu u njenom oblikovanju može imati vlastiti glas.
Vanjsko oglašavanje tu ideju prenosi u jednostavniji sistem. Svaki oglas počinje riječima I feel, nakon čega slijede tri moguće perspektive o sigurnosti, zelenim površinama, raznolikosti, religiji i drugim temama preuzetim direktno iz upitnika.
Umjesto trenutnog svrstavanja, oglasi pokazuju koliko isto mjesto može izgledati drugačije iz različitih ličnih iskustava. Taj pristup prenesen je i na vizuelni identitet, čiji stilizovani tekstualni okviri podsjećaju na razgovor, dok crno-bijela paleta izbjegava političke asocijacije.
Projekat podržavaju stotine organizacija, među kojima su NHS, TikTok, UK Muslim Network, Scottish Council for Voluntary Organisations, Church Urban Fund, Countryside Alliance i program English Football League in the Community. Njihovo uključivanje treba proširiti razgovor izvan uobičajenih učesnika javnih rasprava i približiti ga lokalnim klubovima, vjerskim organizacijama, zdravstvenim ustanovama, kompanijama i manjim zajednicama.
The National Conversation ne pokušava odrediti šta Britanija treba misliti. Njegov cilj je utvrditi postoji li, ispod različitih iskustava i stavova, dovoljno zajedničkog jezika za razgovor o budućnosti zemlje.
