„Soft is the new strong“ (Mekoća je nepobjediva) novi je moto brenda Eric Bompard, a stvorila ga je agencija BETC Luxe.
Agencija je osvojila ovog klijenta u pitchu početkom godine, i sada su s ponosom predstavili svoju prvu kampanju za luksuzni brend koji proizvodi odjeću od kašmira.
Fotograf Clément Pascal potpisuje vizuale kampanje, koja se sastoji od tri slike koje odišu luksuzom, i postavljene su uz pozadine Pariza.
Za kampanju je snimljen i video spot, koji su režirali Gobert et Degove (duo iza TV serije The Returned), dok je muzičku podlogu radila grupa KCPK. U spotu, mekoća tekstila je stavljena nasuprot scena nasilnih protesta.
Upitno je koliko dobro ovaj spot prenosi poruku slogana, a koliko je prikladno korištenje ovakvih scena za oglašavanje luksuznog odjevnog predmeta na vama je da ocijenite.
