Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ledo je predstavio novu marketinšku platformu za sladoled King kojom žele potaknuti na uživanje u svakom trenutku dana, neovisno o prilici i društvu u kojem se nalazimo.
Novu kampanju radila je agencija BBDO Zagreb a provodit će se na sedam tržišta u regiji (Hrvatska, Srbija, Slovenija, BiH, Makedonija, Crna Gora i Kosovo), i prva je kampanja ovog brenda od 2014. godine.
„Za užitak ti ne treba savršeno mjesto, outfit ili vrijeme. Uz King sladoled užitak te čeka odmah iza ugla,“ stoji u pojašnjenju kampanje, čime se zadržava ista poruka da „King sladoled svaki trenutak pretvara u užitak“ ali se svojim stilom kampanja odmiče od dosadašnjih (dvorci, luksuz) i zadržavajući istu poruku demokratizira užitak – „On je za sve i svakoga“ poručuju iz agencije.
Almir Okanović, kreativni direktor agencije BBDO Zagreb, prokomentarisao je: „Prijašnja komunikacija King sladoleda bila je prilično shematizirana, što je zadnjih 10-15tak godina bilo karakteristično i za većinu drugih premium proizvoda, a ne smo sladoled. Uglavnom, sve se svodilo na visoko stiliziranu produkciju, koju su pratili isti obrasci: vrhunska lokacija, vrhunski outfit, glamurozni pristup reklami, kojeg često viđamo u industriji visoke mode. No, danas nove generacije potrošača žele opušteniji i otkačeniji pristup gdje dominira zabava, ulični ples te dobar provod, bez ustručavanja i reklamne ukočenosti.“
„Stoga smo u spotu i ostalim materijalima željeli napraviti odmak od stare komunikacije te pokazati da za uživanje u luksuznom sladoledu nije potrebna luksuzna lokacija niti luksuzni seting. Ledo King, iako vrhunski proizvod rađen od prirodnih sastojaka, je sladoled u kojem možete uživati gdje god se zateknete: na ulici, u parku, na trgu, tramvaju, naprosto, odmah iza ugla. Čisti užitak lišen ikakvih stereotipa i ograničenja: užitak za sve generacije, sve trenutke, sve prigode, sve outfite i sve lokacije,“ dodaje Okanović.
Projektni tim:
Agencija: BBDO Zagreb
Klijent: Ledo, Frikom
Kreativni direktor: Almir Okanović
Redatelj: Dalibor Matanić
Fotograf: Mare Milin
Lokacija: Hotel Esplanada + trg kralja Tomislava
Ledo + Frikom tim: Maja Pospišil (pomoćnik direktora marketinga), Antonija Ivanković (marketing manager za sladoled), Ante Cikoja (pomoćnik brand managera za impulsni sladoled), Lorena Čavužić (pomoćnik brand managera za impulsni sladoled), Miodrag Marinković (senior brand manager Frikom), Nada Pavlović (brand manager za sladoled – Frikom)
