Šta sluša Vinícius Júnior dok pleše kroz grad? Apple namjerno ne daje odgovor.
U novoj globalnoj kampanji za AirPods Pro 3, brazilska fudbalska zvijezda kreće se kroz bučne urbane prostore, pleše sigurno, lako i potpuno uronjen u vlastiti ritam. Gledaoci vide pokret, osjećaju energiju, prepoznaju ples, ali pjesmu koja sve to pokreće nikada ne čuju.
Upravo je ta tišina najvažniji kreativni potez kampanje.
Film nosi naziv “Dança” i traje 30 sekundi, a umjesto klasične reklame u kojoj muzika vodi sliku, Apple bira obrnuti pristup. U prvom planu nisu beat, melodija ili poznati soundtrack, već zvukovi grada: buka ulice, gužva, pokreti svakodnevnog okruženja kroz koje Vini Jr. prolazi kao da ih ne primjećuje. Na taj način kampanja prikazuje mogućnosti aktivnog poništavanja buke kod novih AirPods Pro 3 slušalica.
Prema navodima kompanije, nova generacija slušalica uklanja do četiri puta više ambijentalne buke u odnosu na originalne AirPods Pro.
Izbor Viníciusa Júniora nije slučajan. Njegove plesne proslave golova postale su dio njegovog identiteta, i u dresu Brazila i u dresu Real Madrida. Ples je kod njega više od pokreta poslije pogotka; to je znak prepoznatljivosti, samopouzdanja i ličnog izraza. Apple taj element preuzima i premješta ga iz fudbalskog konteksta u svakodnevni gradski prostor.
Ali za razliku od većine plesnih kampanja, ovdje muzika ostaje privatna.
Vini Jr. je povodom kampanje izjavio da odsustvo pjesme poziva gledaoce da zamisle vlastiti soundtrack, jer ljudi muziku doživljavaju na različite načine. Reklama tako ne govori samo o tehnologiji, već i o ličnom prostoru koji slušalice stvaraju između korisnika i svijeta oko njega.
Kampanju je Apple kreirao in-house, a režiju potpisuje Aube Perrie, autor poznat po muzičkim spotovima za izvođače među kojima su Megan Thee Stallion i Harry Styles. Za koreografiju je bio zadužen Ryan Heffington, dvostruko nominovan za Grammy nagradu, poznat po radu na projektima kao što je “Chandelier” za Siju, ali i po ranijim saradnjama s Appleom na kampanjama za AirPods i HomePod.
“Dança” je lansirana globalno 11. juna, u periodu kada se pažnja brendova sve snažnije vezuje za fudbal i kulturne trenutke oko Svjetskog prvenstva. Kampanja će se prikazivati na televiziji, društvenim mrežama i digitalnim kanalima, uz verzije od 15 i šest sekundi koje zadržavaju isti kreativni princip: ples postoji, ritam se vidi, ali pjesma ostaje nedostupna publici.
U vremenu kada većina sportskih kampanja pokušava biti glasnija, brža i ispunjena velikim imenima, Apple je odlučio napraviti nešto suprotno. Ugasio je muziku i pustio da proizvod govori kroz ono što ne čujemo.
A upravo zato gledalac ostaje s pitanjem koje kampanja i želi probuditi: šta je Vini Jr. slušao dok je plesao?
