U posljednjih nekoliko godine hrvatsko IT tržište ostvaruje ne samo rast, već i međunarodno zapažene uspjehe. Tehnološke kompanije navikle su odgovarati na najzahtjevnije izazove, no kao posljedica uspjeha često dolazi i pitanje na koje je odgovor ipak nešto teže pronaći — kako privući nove zaposlenike?
Employer branding i IT tržište
Employer branding kampanje, posebice u IT-ju, zauzimaju sve veći dio komunikacijskog prostora. Tehnička i tehnološka znanja otvaraju svaka vrata i pred developerima i drugim IT stručnjacima nalaze se naizgled nepregledni bazeni prilika. Kako, u takvom okruženju, privući mlade IT stručnjake, ako u njihovim glavama niste IT kompanija?
Croatia osiguranje apsolutni je tržišni lider u industriji osiguranja. Iako je primarno osiguravajuće društvo, kao predvodnik u digitalizaciji svoje industrije, istovremeno je u gotovo svakom smislu i tehnološka kompanija koja ima sve veću potrebu za IT talentima koji nakon završenog studija često gravitiraju ka uzbudljivom tržištu tehnologije — startupovima, agencijama, regionalnim i domaćim tech kompanijama.
Među mladim IT-jevcima, koji nisu nužno informirani o transformacijskim procesima koji se odvijaju, industrija osiguranja pogrešno je percipirana kao konzervativna. Kako bi na ovaj problem odgovorili, u Croatiji su pokrenuli program IT pripravništva, za koji je branding, a kasnije i komunikacijske aktivnosti radila agencija 404.
Strategija kampanje koja razvaljuje
Kad se mladi zapošljavaju u IT-ju, često starijima u obitelji ne mogu objasniti što će i gdje raditi. No, ako im kažu da će raditi u Croatiji, svi upitnici nestaju. Roditeljima, bakama i djedovima ostaje jedino poželjeti im sreću. Iz ovog je uvida nastao headline Croatijine employer branding kapanje — Aj ti razvali.
Poruka je ispisivana kao kulminacija zamišljenih, duhovitih razgovora u kojima mladi starijim članovima obitelji javljaju da će karijeru graditi u Croatiji, a kako bi čitava komunikacija dobila i digitalnu notu, u 404 su kreirali i niz custom made stickera nalik onima na WhatsAppu i Viberu, koji su se koristili kao ekstenzija glavnim porukama.
Croatijin program IT pripravništva tako je progovorio mladenačkim jezikom kojim se jasno moglo komunicirati sve benefite – od plaće i remote rada sve do mentorskih programa. Cilj je bio pokazati da zaposlenje u Croatiji nudi najbolje od oba svijeta – sigurnost stabilne kompanije uz dinamično okruženje IT-a. Suvremen vizualni identitet programa nudio je osvježenje u odnosu na standard osigurateljne industrije.
No, za uspjeh kampanje, uz kreativno rješenje, zaslužna je i precizna medijska strategija. Ciljana skupina bili su studenti tehničkih usmjerenja u dobi od 18 do 30 godina. Medijski, naglasak je bio na social kanalima kao mjestu gdje ova skupina provodi najviše vremena, pa je tako 46% budžeta uloženo na Facebook i Instagram oglašavanje, a ostatak za LinkedIn kao kanal na kojem sve više studenata aktivno traži posao, te Google oglašavanje i MojPosao oglas.
Rezultati
Svi postavljeni ciljevi premašeni su u dva tjedna kampanje, a zbog velikog broja prijava kampanja je ugašena čak dva tjedna prije predviđenog roka. Ukupan broj prijava nadmašio je postavljeni KPI čak za 164%. Za trajanja kampanje web Pametne karijere ostvario je porast u broju korisnika od čak 1,208.36 %, a zabilježeno je 1,197.70 % novih korisnika više nego u periodu prije, dok su Facebook i Instagram oglasi dosegnuli preko 250.000 korisnika.
Da je kampanja bila uspješna, potvrdio je i stručni žiri MIXX Awards Croatia, koji uz IAB Croatia po međunarodnoj licenci već dvanaestu godinu u Hrvatskoj nagrađuje najbolja digitalna ostvarenja. Croatia osiguranje i 404 osvojili su MIXX nagradu u kategoriji Direct Response and Lead generation Campaign s projektom Aj ti razvali i tako se našli među najboljima na rovinjskim Danima komunikacija.
