Kako se približava FIFA World Cup 2026, jedna tema već dominira razgovorima među navijačima – ekstremno visoke cijene ulaznica za utakmice. Upravo na toj tenziji kompanija Air Transat i agencija Courage Montreal izgradili su kampanju “Tickets-Tickets”, koja cijelu diskusiju o skupim stadionima pretvara u argument za putovanja.
Umjesto klasične promocije destinacija, kampanja koristi jednostavan, ali vrlo precizan insight: za cijenu jedne World Cup ulaznice mnogi navijači mogu kupiti povratnu avionsku kartu i otići direktno u zemlju reprezentacije koju podržavaju.
Vizuali kampanje upoređuju stvarne cijene utakmica sa cijenama Air Transat letova prema državama poput Francuske, Portugala, Engleske ili Meksika, sugerirajući da bi iskustvo putovanja, lokalne kulture i atmosfere možda moglo imati veću vrijednost od jednog mjesta na stadionu. Kampanja je razvijena kao reactive i earned-first koncept koji prirodno ulazi u online sportske razgovore, posebno u trenutku kada su rasprave o dostupnosti World Cup ulaznica postale jedan od glavnih tema među navijačima na društvenim mrežama.
Za razliku od velikog broja brandova koji tokom velikih sportskih događaja pokušavaju agresivno koristiti turnirski hype kroz generične sportske poruke, Air Transat izbjegava klasični sponzorski jezik i ne pokušava “glumiti” službenog partnera turnira. Fokus kampanje nije na stadionu nego na kulturi koja postoji izvan njega – ulicama, kafićima, svakodnevnom životu i iskustvu same destinacije. Iz agencije Courage Montreal ističu da je cijela ideja nastala iz želje da brend ne prekida kulturu nego da postane njen prirodan dio.
Kampanja dodatno pokazuje kako travel marketing danas sve manje prodaje same destinacije, a sve više pokušava prodavati osjećaj kulturnog učestvovanja i pripadnosti. U ovom slučaju Air Transat ne prodaje samo avionske karte, nego ideju da je fudbalska kultura nešto što se može živjeti direktno na ulicama Lisabona, Pariza ili Mexico Cityja, čak i bez ulaska na stadion.
Vizualni sistem kampanje razvijen je kroz OOH, DOOH i digitalne formate koji koriste jednostavne split-screen usporedbe između cijene gledanja utakmice i cijene putovanja, što cijelu ideju čini trenutno razumljivom i vrlo prilagodljivom real-time internet diskusijama.
