“Relevantno oglašavanje danas nemoguće je bez iskrenog dijaloga s publikom i uvažavanja inputa koji od nje dolazi. Umjesto skrivanja, brandovi se, kao i ljudi, ne bi trebali bojati pokazati nedostatke i biti relatable. Ovo nas je vodilo pri predstavljanju nove kolekcije i nove ere vremešne modne kuće koju vrijedi ponovno otkriti,” Vanja Blumenšajn, Señor
(STARO)MODNI BRAND
Varteks je hrvatski modni brand sa stoljetnom tradicijom proizvodnje komada visoke kvalitete materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, on proizvodi i odjeću za druga, svjetski poznata imena poput Huga Bossa s kojim surađuje preko 20 godina. Ali ako, uz svu priznatu kvalitetu i cijenjeno umijeće šivanja, pitate prosječnog kupca što misli o Varteksu, dobit ćete odgovor da — ne misli.
Iako su upoznati s brandom i prepoznaju njegovu kvalitetu, kupci ga se jednostavno ne sjete pri kupovini odjeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brand s kvalitetnom odjećom za posebne prigode. Kako kupcima promijeniti percepciju i potaknuti ih da uzmu Varteks u obzir u idućoj kupovini i kad se ne radi o prigodama poput krizme ili krštenja?
VARTEKSOVO PROLJEĆE
Kažu da imaš jednu priliku za ostaviti prvi dojam. Kako onda predstaviti novi dojam branda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a zadnji val osvježenja u ovu modnu kuću došao je s novom kreativnom direktoricom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvalitete i brand identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah suvremenosti.
Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odijela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasljeđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatoj kvaliteti doda novi twist, ovaj tekstilni div zasigurno će biti (ponovno) otkriće ljubiteljima mode.
“Varteks želi komunicirati s ljudima, on započinje priču, puštajući svojim korisnicima da je dovrše na način koji će odraziti njihov stil, pokazati njihove snove i put kojim žele kročiti,” Martina Vrdoljak Ranilović, kreativna direktorica, Varteks
OTKRIJ VARTEKS
Uz suvremenost u kolekciji vrijeme je i za suvremenost u komunikaciji. Svjesni postojeće percepcije, Señorovci su je iskoristili kao polazišnu točku za razgovor o novoj eri branda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za takvo nešto potrebna je bila i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti jednako takvu poveznicu s publikom.
Kampanja je započela teaser porukama na billboardima, inspiriranih intervjuima s targetom, koje su odražavale ključne probleme u percepciji branda. U reveal fazi te su poruke prelijepljene vizualima koji otkrivaju novi Varteks — fotografijama modela u statement komadima iz nove kolekcije — samopouzdanim odgovorom na postojeću percepciju i poziv na preispitivanje te percepcije. Stilizirani kadrovi u odvažnim kombinacijama demantiraju staro i pozivaju na otkrivanje novog.
Promjena nikad ne bi trebala biti samo u izlogu, ona mora biti sistemska – vidljiva u svim elementima projekta. Zato su Señorovci za fotografa odabrali mladu nadu Denisa Butorca, a u spotovima uključili autorsku pjesmu nagrađivane glazbenice Dunje Ercegović (Bad Daughter) — da kampanja zaista bude svjetska, a naša. I tu je Señoru bilo, kao i za odjeću i kampanju, važno pokazati kako Varteks može parirati brandovima s puno većim budžetima. Sad konačno možemo podržati domaći proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je odličan.
Ovdje otkrijte više informacija o kampanji, a ovdje i ostale Señorove projekte.
