Izvor fotografija: Museum of Illusions
Museum of Illusions razvija se na globalnom nivou s jasnim ciljem: uskladiti iskustvo kroz mrežu od više od 70 lokacija u 29 zemalja i na pet kontinenata. A sve je počelo u Zagrebu, gdje je 2015. otvoren prvi Muzej iluzija. Danas je riječ o međunarodno prepoznatljivom konceptu, najprisutnijem u Evropi i Sjevernoj Americi, koji se iz klasičnog muzejskog formata sve jasnije transformiše u experience brend.
U tom procesu Brigada je preuzela stratešku ulogu u osmišljavanju prostornog iskustva sistemski promišljenim putovanjem posjetilaca, pozicioniranjem izložaka, ali i novim zonama koje same postaju izložak. Cilj nije bio samo unaprijediti prostornu organizaciju, nego intenzivirati angažman posjetilaca: uvesti više ritma, više iznenađenja i više pažljivo doziranih perceptivnih pomaka koji iskustvo čine dinamičnijim, slojevitijim i pamtljivijim.
Agencija Bruketa&Žinić&Grey uključena je u projekt kako bi razvila grafički sistem koji će tu strategiju prevesti u jasan, dosljedan i prepoznatljiv vizuelni jezik. Unutar prostorne dinamike trebalo je oblikovati grafike koje se prirodno integrišu u interijer, poštuju postojeće ključne elemente identiteta Museum of Illusions (prvenstveno logotip i karakterističan kolorit) i pritom dodatno pojačavaju autentičnost samog doživljaja.
Posebnost brenda Museum of Illusions leži u tome što posjetioca ne poziva samo na posmatranje, nego i na učestvovanje. Fotografisanje unutar prostornih iluzija nije prateći sadržaj, nego sastavni dio iskustva. Iluzija se ne završava u prostoru; ona se prenosi dalje, kroz kadar, ekran i dijeljenje. Upravo zato bilo je potrebno razviti više od dvadeset međusobno različitih grafičkih rješenja koja oplemenjuju pojedine instalacije i zone, a istovremeno osiguravaju da brend ostane jasno prepoznatljiv i izvan samog muzeja – na fotografijama, videima i objavama na društvenim mrežama.
No uloga tih grafika nije samo estetska. One usmjeravaju pogled, pojačavaju percepciju, definišu ritam kretanja i suptilno vode posjetioca kroz prostor. U tom smislu djeluju istovremeno kao vizuelni identitet, orijentacijski alat i produžetak same iluzije.
Grafički sistem razvijen je iz elemenata preuzetih iz logotipa Museum of Illusions, tačnije iz njegovih negativnih prostora. Ti elementi postali su osnovne jedinice fleksibilnog sistema uzoraka koji, unutar istog modularnog rastera, kroz različite principe ponavljanja i skaliranja proizvode niz potpuno različitih prostornih dojmova. Dodatnu raznolikost donose kolorističke kombinacije i promjene mjerila, ali bez gubitka koherentnosti. Sistem je zato dovoljno disciplinovan da ostane dosljedan brendu, i dovoljno otvoren da odgovori na različite prostorne i perceptivne situacije.
U procesu oblikovanja bilo je ključno jedno: da grafika ne konkuriše iluziji, nego da je podržava. Da ne preuzme pažnju, nego da je usmjeri. Da ne djeluje kao dekoracija, nego kao aktivni sloj iskustva. Zbog toga su se pojedina rješenja provjeravala i testirala u realnom prostoru, uključujući i probe u mjerilu 1:1, kako bi se precizno uskladio odnos grafike, arhitekture i perceptivnog učinka.
Rezultat je sistem koji Museum of Illusions dodatno udaljava od klasične muzejske tipologije i učvršćuje njegovu poziciju immersive experience brenda. Brend danas funkcioniše kao globalno prepoznatljiv okvir, ali i kao fleksibilan alat koji se može prilagođavati različitim lokacijama bez gubitka identiteta. Između prostora, grafike i kretanja nastaje iskustvo koje nije samo konzistentno, nego i dijeljivo, pamtljivo i živo, upravo onako kako savremeni brend treba djelovati.
