Aer Lingus je povodom 90. godišnjice predstavio novu brend kampanju kojom slavi svoju ulogu u povezivanju Irske sa svijetom. Umjesto da priču gradi oko aviona, mreže destinacija ili same usluge letenja, kampanja se vraća onome zbog čega putovanja često imaju najveću vrijednost: ljudima koji nas čekaju kada stignemo.
Kampanju je kreirao Uncommon Creative Studio iz Londona, a realizira se kroz TV, video, OOH i digitalne kanale. U produkciji je učestvovala irska kompanija Jaywalk Studio, film je režirao Locky, dok fotografiju potpisuje Linda Brownlee.
Vizuelni dio kampanje čine veliki outdoor formati sa fotografijama snimljenim iz neposredne blizine. Na njima se vide zagrljaji, osmijesi, suze i oni kratki, često neizgovoreni trenuci koji se dogode odmah nakon povratka kući. Fotografije ne prikazuju putovanje kao destinaciju, nego kao trenutak ponovnog susreta.
Outdoor kampanju prati i film u trajanju od 60 sekundi, koji se referira na poznatu kampanju Aer Lingusa iz osamdesetih godina, “You’re Home”. Film počinje arhivskim materijalom iz originalne reklame, uz prepoznatljivu muziku “Gabriel’s Oboe”, a zatim prelazi u savremenu priču o dolascima, povratcima i ljudima koji putovanju daju smisao.
U kampanji se pojavljuju i stvarni članovi kabinskog osoblja Aer Lingusa, među njima majka i kćerka, Lisa i Amy. Njihovo prisustvo dodatno naglašava ideju porodice, zajednice i povezanosti, vrijednosti koje aviokompanija želi istaknuti kao dio svog identiteta.
Susanne Carberry, chief customer officer u Aer Lingusu, istakla je da se uloga kompanije nije promijenila, iako je tokom devet decenija značajno porasla.
“Od našeg prvog leta 1936. godine, kada je pet putnika preletjelo Irsko more, Aer Lingus je izrastao u mrežu od više od 100 destinacija širom Irske, Ujedinjenog Kraljevstva, Evrope i Sjeverne Amerike. Ipak, naša uloga u povezivanju ljudi u trenucima koji su važni ostala je ista. Zauvijek ćemo biti posvećeni tome da ljude dovodimo kući, gdje god to za njih bilo, i ponosni smo što obilježavamo devet decenija služenja putnicima iz cijelog svijeta”, izjavila je Carberry.
Prvi let Aer Lingusa realiziran je 1936. godine sa samo pet putnika. Devedeset godina kasnije, kompanija svoju godišnjicu ne koristi kao nostalgičan pregled vlastite historije, nego kao podsjetnik na jednostavnu istinu koja stoji iza svakog putovanja: najvažniji dio puta često počinje tek kada avion sleti.
