Najvažniji događaj slovenske komunikacijske struke, donosi značajne promjene u godini u kojoj obilježava svoju 25-godišnjicu. Seli se na novu lokaciju u središte Portoroža (Hotel Kempinski) i predstavlja obnovljen takmičarski program koji prijaviteljima nudi 13 takmičarskih skupina, među kojima i dvije potpuno nove – Velika nagrada za društveno dobro i nagrada za zanatsku odličnost ON SOF. Važna novost ovogodišnjeg takmičarskog programa je i način izbora žirija. Devetočlani žiri, kojeg vodi Ana Ivandič, nagradit će najbolje radove slovenske oglašivačke industrije. Prijave već traju i završavaju se 11. marta.
U današnjoj masi medija prosječne priče se gube u poplavi sebi sličnih, a ljudi bez problema izbjegavaju poruke koje ih ne zanimaju. Ovgodišnji SOF poručuje da je vrijeme za nove, uspješne priče. ”Vjerujem da su veliki dio svakog uspjeha upravo poruka, priča i sadržaj. Mada ni jako dobra poruka neće biti uspješna sama po sebi ako nema pravi medij, dakle pripovjedača priča. Dobar pripovjedač zna ispričati zanimljivu priču pravoj ciljnoj skupini u pravo vrijeme,” istakla je predsjednica ovogodišnjeg SOF-a, direktorica marketinga Dela, Dolores Podbevšek Plemeniti.
Promijenjen način izbora žirija
Sastav žirija i imenovanje predsjednice žirija ove je godine sasvim drugačije nego proteklih godina. Žiri je u cjelini pozvan od strane Savjeta takmičarskog programa koji je, upravo zbog te odgovornosti, ove godine proširen na devet članova. U žiri su pozvani kako oni koji kreiraju komunikacijska rješenja u slovenskom prostoru, tako i pojedinci s međunarodnim iskustvom koji žive i rade izvan Slovenije i gdje svojim radom žanju uspjehe. Devetočlani žiri, koji će voditi Ana Ivandić, direktorica marketinga i kreative u poduzeću Edition Digital, čine: kreator priča Branimir Brkljač, Samo Geršak, kreativni direktor u agenciji Luna TBWA, Uroš Goričan, kreativni direktor u Publicis Groupe Slovenija, Anže Jereb, izvršni kreativni direktor u agenciji BBDO Ukrajina i član uprave ADC*UA, Žare Kerin, kreativni direktor u Futuri DDB, Petra Krulc, izvršna kreativna direktorica u agenciji Grey, Slavimir Stojanović, dizajner vizuelnih komunikacija u vlastitom studiju Futro i Jernej Špende, digitalni strateg u agenciji Pristop. Promjene takmičarskog programa će tako donijeti veću autonomnost i istovremeno veću odgovornost žirija i njegovih članova. SOF na ovaj način staje uz bok većini svjetskih festivala.
