Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
Foto: UEPS sastanak
ZAKLJUČCI I PREPORUKE SA REGIONALNOG SASTANKA NACIONALNIH STRUKOVNIH UDRUŽENJA
Na sastanku nacionalnih strukovnih udruženja iz regije, koji je nedavno održan u Beogradu, učesnici su usaglasili sledeće Zaključke i Preporuke u cilju unapređenja stanja u struci.
- Udruženja će sarađivati na planu samoregulative razmenom postojećih dokumenta, kodeksa, dobre prakse koji bi bili usaglašavani, prihvatani i promovisani na regionalnom nivou, odnosno na svim lokalnim tržištima;
- Udruženja će obezbediti popuste od 10% svim svojim članicama za festivale u regiji koje će afirmisati i o kojima će informisati svoje članstvo putem raspoloživih kanala komunikacije;
- Udruženja će međusobno sarađivati na planu kontinuiranog međusobnog informisanja i edukacije članstva;
- Dogovoreno je da se pokrene inicijativa uobličavanja Statement 3+1 u vezi Pitch-eva.
BAMBI I COMMUNIS DDB ČINE EVROPSKO PRVENSTVO U FUDBALU JOSH! ZANIMLJIVIJIM
Fudbalsko Evropsko prvenstvo okuplja veliki broj ljubitelja najvažnije sporedne stvari na svetu, bilo da je reč o stadionima na kojima se igra ili o udobnim mestima ispred malih ekrana. Da vreme između utakmica, ali i dva poluvremena bude ispunjeno dobrom zabavom i fudbalskim raspoloženjem pobrinuo se Bambi Josh! putem aplikacije Facebook Messenger.
Svi korisnici mogu učestvovati u zanimljivoj Facebook Messenger aktivaciji u mobilnoj verziji. Ona se aktivira slanjem emotikona u vidu fudbalske lopte, koji pokreće igricu, a potrebno je što više puta „ispimpovati“ loptu. Svako ko pošalje emotikon u inbox stranice „Bambi JOSH!“ i odigra igricu, ulazi u konkurenciju za nagradu koju će mu Bambi Josh! uručiti.
Na taj način kompanija Bambi i marketinška agencija Communis DDB još jednom su pokazale da prate svetske trendove i čine fudbalsko Evropsko prvenstvo Josh! zanimljivijim.
FACEBOOK UVODI NOVU OPCIJU KAKO BI KONKURIRAO SNAPCHATU
Izgleda da su u Facebook-u primjetili vrtoglavi rast popularnosti konkurentske mreže Snapchat, pa sada čine sve kako bi i oni ponudili nešto slično.
Kako piše b92, Snapchat-u je popularnost naglo porasla nakon što su omogućili brojne zabavne filtere koje su korisnici dijelili po internetu i drugim društvenim mrežama. Radi se o različitim maskama, poput psa koji plazi jezik, duge koja izlazi iz usta i drugih.
Na konferenciji VidCon, iz Facebook-a su najavili da će korisnici koji koriste filtere aplikacije MSQRD svoje zapise moći odmah objaviti na Facebook-u, direktno iz aplikacije. Inače, MSQRD je dospjela u vlasništvo Facebook-a još u ožujku, pa se od tada radi na unapređenju tehnologije, poručili su iz Facebook-a.
Na iOS-u bi ova opcija trebala proraditi za nekoliko tjedana, dok za Android podataka još uvijek nema.
OSNIVAČICA ’THE 3% KONFERENCIJE’ KAT GORDON POHVALILA UNILEVER ZA OTKLON OD STEREOTIPA
Kompanija Unilever je prošle sedmice najavila novu marketinšku politiku, u sklopu koje će napustiti korištenje rodnih stereotipa u oglašavanju 400 svojih brendova u eri u kojoj oni u velikoj mjeri više nisu relevantni. Ovakvu odluku je pozdravila osnivačica The 3% konferencije, Kat Gordon.
U razgovoru za The Drum o promeni politike, Gordon, koja vodi godišnje konferencije u New Yorku i Londonu, čiji je cilj boriti se protiv razlike među spolovima u oglašivačkoj industriji, izjavila je da je zadovoljna ovom objavom.
„Obećanje više dimenzionalne, respektabilnije slike žena je, naravno, nešto što pozdravljam. Zvuči gotovo sramotno da u 2016. godini ovo predstavlja pomak od načina na koji smo ranije radili stvari. Umjesto ’žena’ stavite i bilo koju drugu grupu u toj rečenici, i naravno oglašavanje koje cilja na tu grupu bi trebalo da krene od uvjerenja da taj kupac zaslužuje poštovanje“, izjavila je ona.
LINKEDIN UVEO PROGRAMATIČNE OGLASE NEDUGO NAKON AKVIZICIJE OD STRANE MICROSOFTA
Profesionalna društvena mreža LinkedIn se usmjerila ka unovčavanju svojih 400 miliona korisnika uvođenjem programatične kupovine oglasa za oglašivače.
Nova metoda kupnje LinkedIn Display oglasa dolazi nakon što je sistem isproban u trećem kvartalu 2015. godine, a pružit će mogućnost prikaza oglasa na LinkedIn desktop verziji, dopunjavajući tako prihode od sponzoriranog sadržaja koji donosi 60 odsto prihoda kompanije.
COMSCORE I XAD UDRUŽILI SNAGE KAKO BI POVEZALI ONLINE OGLASE I OFFLINE AKCIJE
ComScore (kompanija u djelimičnom vlasništvu WPP-a) udružila se sa kompanijom xAd (koja pomaže oglašivačima da lociraju publiku u javnosti) kako bi pomogli brendovima da bolje razumiju kada su njihovi mobilni oglasi doveli kupce u trgovinu.
U ovom partnerstvu kombinuju se comScore metode mjerenja i xAd-ova BluePrint tehnologija kako bi se oglašivačima omogućilo da izmjere doseg i učestalost njihovih mobilnih kampanja, tj. Da razumiju kako oglasi posluženi na mobilnim uređajima djeluju na promet u samim trgovinama.
Rješenje će u početku biti dostupno globalno za mobilne kampanje kroz xAd, a kasnije će biti prošireno i na desktop i televiziju kroz comScore, pružajući tako oglašivačima mogućnost praćenja svih ekrana.
Shashi Seth, direktor proizvoda za xAd, izjavio je da će partnerstvo pomoći i oglašivačima i izdavačima podjednako, jer će oglašivači biti sigurniji da njihove investicije u medije donose vrijednost njihovim organizacijama.
THE HUFFINGTON POST NAPRAVIO SOPSTVENU SNAPCHAT TIPKU
Izdavač The Huffington Post ima novu Snapchat tipku na svojoj web stranici, koja je pomalo kuriozitet i daje online posjetiteljima donekle jednostavan pristup njihovom sadržaju na ovoj aplikaciji za slanje poruka.
Ono što je jedinstveno za ovu tipku je činjenica da za sve druge društvene mreže postoji „pratite nas na“ dodatak, osim za Snapchat. Svi veći izdavači imaju brze poveznice na njihovim web stranicama koje promoviraju njihove profile na velikim društvenim platformama: Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp, Pinterest itd. Međutim, Huffington Post je morao da napravi sopstvenu za Snapchat jer su tvorci ove platforme namjerno učinili da ju je teško pratiti.
Kada se tipka klikne, pojavi se „snapcode“ slika HuffPo Snapchat koda koji korisnici mogu skenirati sa svojim telefonom kako bi izdavača pratili na Snapchat-u.
Otkako su dodali ovo dugme, izdavač je zabilježio povećanje od 140 odsto u dnevnom prosjeku prijava, ali Huffington Post nije želio otkriti tačno koliko sljedbenika dobivaju dnevno, ili koliko ih uopšte imaju.
