Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
ARTHUR SADOUN ĆE ZAMIJENITI MAURICE LÉVYJA NA POZICIJI PREDSJEDNIKA I CEO-A PUBLICISA
Foto: Lévyja, lijevo, će zamijeniti Arthur Sadoun, koji je do sada bio CEO za Publicis Communications
Publicis Groupe je najavila Arthura Sadouna kao novog predsjednika i CEO-a kompanije, a ove pozicije će 1. juna preuzeti od Maurice Lévyja.
Lévy (74), dio je ove holding kompanije od 1971. godine, a preuzeo je ulogu predsjednika i izvršnog direktora 1987. godine. Pod Levyjevim vođstvom, Publicis Groupe je napravila niz velikih poteza u industriji, uključujući kupovinu kompanije SapientNitro za 3,7 milijardi dolara i masivno restrukturiranje holdinga započeto u decembru 2015. Također je pokušao isposlovati spajanje s Omnicom grupom, ali taj je pokušaj propao.
Sadoun je dugo smatran potencijalnim kandidatom da preuzme Levyjevu ulogu, a postao je još očigledniji izbor u posljednjih nekoliko mjeseci nakon restrukturiranja Publicis Groupe u decembru 2015. U to vrijeme Sadoun je imenovan za CEO-a Publicis Communications divizije koja se sastoji od kreativnih agencija ove mreže, uključujući Saatchi & Saatchi, Leo Burnett i BBH.
Uz vijest o nasljedniku za Lévyja, Publicis Groupe je također najavila da će se upravnom odboru mreže pridružiti i Steve King, koji trenutno drži poziciju CEO-a za Publicis Media.
„MIXX PRIJE MIXXA“ DONOSI USPJEŠNE DIGITALNE KAMPANJE IZ CIJELOGA SVIJETA
U utorak, 31. siječnja u 18:30, u prostoru HUB385 u Petračićevoj 4, održat će se predavanje MIXX prije MIXXa, tijekom kojega će se prisutnima predstaviti uspješne svjetske digitalne kampanje. U susret festivalu Dani komunikacija 2017. i novom izdanju strukovnog natjecanja za digitalne projekte MIXX, predavanje su inicirali HURA i IAB Hrvatska. Prisutne čekaju svježe i inovativne priče iz digitalnog svijeta, koje će organizatori podvrgnuti stručnoj analizi uz opuštenu atmosferu i pregršt dobre energije. Predavanje je namijenjeno svima koji žele saznati što čini uspješne kampanje drugačijima, a to se posebice odnosi na sve one koji namjeravaju prijaviti svoje digitalne projekte, alate i platforme na ovogodišnje strukovno natjecanje MIXX u sklopu Dana komunikacija.
Predavanje se održava već drugu godinu zaredom kao uvod u festival Dani komunikacija, koji se ove godine održava od 30. ožujka do 2. travnja 2017. u Hotelu Lone u Rovinju. Prijave za strukovno natjecanje MIXX otvorene su do 5. ožujka, a projekti se ocjenjuju na temelju kreativnosti, strategije, izvedbe i korištenja medija te postignutih rezultata.
Ulaznice za predavanje MIXX prije MIXXa dostupne su na stranicama Entrija po cijeni od 50 kuna.
GDJE JE DIETER DE RIDDER, TU JE DRAMA!
Foto: Dieter De Rider i Gregor Žakelj
Mjesečna razmjena zaraznih ideja seli se na Slovenski oglašivački festival (SOF). Gost narednog Kreativnog jutra bit će Dieter De Ridder, izvršni kreativni direktor belgijske agencije Air Brussels. Na festivalskoj pozornici će ga ugostiti Gregor Žakelj, osnivač i Art Director agencije VBG.
Dieter De Ridder je koautor jednog od najviše dijeljenih i najnagrađivanijih oglasa Pritisni dugme za dramu, kreiranog za televizijski kanal TNT. Nekadašnji tekstopisac i kreativni direktor u agencijama Duval Guillaume, Lowe, McCann i Michael is Dead, dobio je za svoj rad brojne prestižne nagrade: Kanske lavove, Eusrobest, Clio, The One Show, D&AD…
Gregor Žakelj, domaćin predavanja po licenci Creative Mornings Ljubljana, jedan je od onih koji se mogu pohvaliti uvrštenjem među deset najperspektivnijih kreativaca u Evropi. Na taj ga je spisak svrstao Art Director Club of Europe. Gregor u svojoj zbirci ima preko 70 slovenskih i međunarodnih nagrada: Golden Drum, ADC*E, Volvo Design Award, SOF…
OLAF TRAŽI POJAČANJE
Agencija Olaf&McAteer iz Beograda je u potrazi za pojačanjima, a traži se 2 x Account Assistant.
Ukoliko imate agencijskog iskustva, i to u pisanju saopštenja i PR tekstova, kreiranju promo materijala, organizaciji događaja, pripremi prijedloga i prezentacija… pošaljite svoj CV na office@olafmcateer.rs
PRODAJNI LIJEVAK – KAKO FANOVE PRETVORITI U KUPCE
U Banja Luci (14. februara), Sarajevu (15. februara) i Mostaru (16. februara), bit će održane jednodnevne radionice o Prodajnom lijevku koji se koristi za digitalne kanale komunikacije: Facebook, email, Google, YouTube, Instagram, ali i nedigitalne vidove oglašavanja kao što su bilboardi i TV.
Iza svake uspješne i profitabilne internet kampanje stoji jedan ili više pametno osmišljenih prodajnih lijevaka. Ukoliko nemate prodajni lijevak, vaše internet aktivnosti se svode na prikupljanje lajkova i posjeta, bez jasne ideje što se tačno događa i kako fanove pretvoriti u redovne kupce.
Ciljna skupina za radionice su direktori i voditelji marketinga u javnim i privatnim poduzećima, zaposlenici u marketinškim agencijama, brand menadžeri, direktori i voditelji prodaje i ljudi koji žele kreirati i mjeriti prave kampanje na društvenim mrežama.
Predavač na radionici je Istok Pavlovic, savjetnik za digitalni marketing koji radi u Americi (Silikonska dolina i San Francisco). Proteklih deset godina bavi se kreiranjem poslovnih i prodajnih lijevaka na internetu. Trenutno je angažiran na poslovima marketinga u američkoj kompaniji Frame koja je dobila deset miliona dolara investicija. U Beogradu predaje digitalni marketing na Fakultetu za medije i komunikacije. Do sada je bio savjetnik za digitalni marketing za brendove Jelen Pivo, Grand Kafa, Zepter, Home Centar i brojne druge. Zanimljive novosti iz svijeta digitalnog marketinga možete pročitati na autorskom blogu www.istokpavlovic.com/blog
CANNES LIONS 2017 NAJAVIO 16 LIDERA IZ CIJELOG SVIJETA KAO PREDSJEDNIKE ŽIRIJA
Cannes Lions Međunarodni festival kreativnosti objavio je imena prvih predsjednika žirija za 2017. godinu.
Izabrana grupa lidera industrije ima zadatak da sa svojim žirijima izabere najbolje radove na svijetu, koji će osvojiti prestižne Lavove.
Jose Papa, direktor Cannes Lions, izjavio je ovim povodom: „Sa oduševljenjem predstavljamo takav impresivan tim predsjednika žirija, koji su odabrani zbog svojih vrhunskih vještina i iskustva u svojim disciplinama. Svaki član ove elitne grupe naše industrije zna kako prepoznati kreativnu izvrsnost, jer su upravo oni tokom svojih karijera bili snaga iza radova koji osvajaju nagrade.“
Prva postava predsjednika žirija može se naći na ovom linku, dok će narednog mjeseca biti najavljeni predsjednici žirija za Creative Effectiveness, Entertainment, Innovation i Health segmente.
PRAVNI IZAZOVI U OGLAŠAVANJU – ŠTA ČEKA AGENCIJE?
Iako je 2017. tek počela, u Briselu se odvija niz pravnih bitki oko krucijalnih dokumenata koji će za narednu deceniju odrediti oglašavanje u Evropi.
Regulatorni pritisak nikad nije bio veći, a oglašavanje je pred velikim promjenama.
Evropska komisija priprema prijedlog legislative koja bi zamijenila direktivu (ePrivacy Directive) koja trenutno reguliše pitanje privatnosti, tačnije pristupanje i skladištenje informacija poput kolačića (Cookies) i ostalih online identifikatora na krajnje uređaje korisnika (mobilne telefone, laptope, tablete). Vrlo je vjerovatno da će pravilo koje Komisija predloži korisnicima sadržaja dati više kontrole te tako značajno iskriviti obradu sadržaja treće strane, čime će agencije i ostale treće strane koje se oslanjaju na servise za pružanje usluga oglašavanja „ispasti iz igre“.
Pred nama je godina u kojoj će agencije morati preuzeti drastične napore u pridržavanju regulative General Data Protection Regulation (GDPR), a od maja 2018. godine morat će u potpunosti biti usklađeno svako poslovanje.
Gorljiva diskusija vođena je i oko legislacije poznate kao Audiovisual Media Services Directive (AVMSD) te pitanja regulacije televizijskog oglašavanja nezdrave hrane i alkohola. Neprofitne organizacije zalažu se za ograničenje izloženosti djece takvoj vrsti sadržaja.
Hoće li agencijama i dalje biti omogućena tržišna utakmica sa ostalim servisima za pružanje usluga u industriji oglašavanja, zavisi od toga koliku će podršku dobiti regulativa koja neće nehotice ići u prilog nekim kompanijama na štetu drugih.
DAVID BOWIE JE DRUGI GLAZBENIK KOJEM ĆE KRALJEVSKA POŠTA ODATI POČAST
Foto: David Bowie
Kraljevska pošta Velike Britanije odaje počast jednom od najvećih britanskih glazbenika, Davidu Bowieju, specijalnim izdanjem poštanskih maraka. U prodaju će biti puštene 14. ožujka, a prikazivat će šest omota Bowiejevih albuma te četiri omota s izdanja turneja.
U objašnjenju zašto baš David Bowie, Philip Parker iz Kraljevske pošte rekao je: ‘Pet je desetljeća David Bowie bio predvodnik suvremene kulture i utjecao je na niz uspješnih generacija glazbenika, umjetnika, dizajnera i pisaca. Kraljevska pošta ovim izdanjem želi odati počast jedinstvenoj figuri kao i mnogim njegovim proslavljenim alter ego ličnostima.’
BBC piše da je tako Bowie postao prvi umjetnik na markama Kraljevske pošte, no Guardian ističe da nije prvi glazbenik. Prošle su godine izdali set od deset markica u čast Pink Floyda.
Na društvenim su se mrežama već javili obožavatelji glazbenika koji nisu iz Britanije te mole Britance da im pošalju razglednice sa specijalnim markicama.
OPRAH UŠLA U NOVI POSAO S KRAFT HEINZOM
Nekadašnja čuvena voditeljica, a danas producentica, glumica, filantropkinja, milijarderka i poduzetnica Oprah Winfrey odlučila je za još jedan poslovni poduhvat u suradnji s nekom velikom kompanijom. S prehrambenim divom Kraft Heinzom, kojem je dioničar legendarni investitor Warren Buffett, pokreće liniju gotove hrane temeljene na principima zdrave prehrane.
Kako izvještavaju američki mediji, Kraft Heinz i Winfrey osnovat će joint venture tvrtku pod nazivom Mealtime Stories koja će razviti i proizvoditi novu liniju gotovih proizvoda spremnih za konzumaciju i to u više kategorija. Kraft Heinz – najpoznatiji po svom kečapu – bit će zadužen za razvoj, proizvodnju, marketing i prodaju tih proizvoda.
Kako se navodi u priopćenju, Mealtime Stories namjerava “stvoriti novu liniju hrane koja će prave, nutritivne proizvode učiniti dostupnima svima”. Dodaje se i kako će se 10 posto dobiti ostvarene prodajom donirati u svrhu borbe protiv gladi. S ovom suradnjom Kraft Heinz jasno pokušava kapitalizirati marketinšku snagu veteranke talk-showa, smatra Ken Shea, analitičar Bloomberg Intelligencea. “Ona je pokazala da daje vjerodostojnost brendu. To je logičan način investiranja u tu kategoriju”, kaže Shea. Imovinu 62-godišnje Oprah Winfrey magazin Forbes procjenjuje na 2,9 milijardi dolara, a ovo joj nije prva suradnja u kojoj ulaže svoj marketinški potencijal.