Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Fotografija: Pirellijev kalendar
IMAGO ZAGREB I NEW MOMENT BEOGRAD NA SHORT LISTI EUROBESTA
Od regionalnih agencija na Eurobest shortlisti su IMAGO Zagreb (kategorija PR) i New Momment Beograd (kategorija Indoor).
Imago se plasirao u funale sa radom Suglasnik za život koji je urađen za Hrvatsku asocijaciju Transplant.
New Moment se u borbi za Eurobest nagradu uključio sa bilbordom Dugme za pomoć kreiran za Crveni krst Srbije.
Dodjela nagrada je večeras u Antwerpenu.
SEDMO RAZMIŠLJANJE, NOVA KNJIGA JURETA APIHA
Upravo je iz štampe izašla knjiga Jureta Apiha, legend slovenske i regionalne oglašivačke struke, pod naslovom Sedmo razmišljanje. U njoj je objavljen izbor njegovih razmišljanja u rubrici Nedelovih sedam koje je napisao od decembra 2011. do decembra 2015.
Jure Apih, osnivačl i prvi urednik Marketing magazina o sebi kaže da je multipraktik pionir. Kako je zapisano na unutarnjoj strani omota knjige Sedmo razmišljanje, počeo je u marketingu i oglašavanju kada toga, zapravo, nije ni bilo. Osnovao je prvu pravu oglašivačku agenciju u bivšoj državi i zajedno sa saradnicima osvojio sve nagrade koje su se mogle osvojiti. Bio je pokretač izgradnje slovenske marketinške infrastrukture, predsjednik Društva za marketing Slovenije i suosnivač Slovenske oglašivačke komore. S Markeing magazinom je pokrenuo i organizirao slovenski oglašivački festival i novoevropski kreativni festival Golden Drum, a zatim i Interkontinentalni festiva The Cup.
GRAYLING SRBIJA I OVE GODINE U NAJUŽEM IZBORU ZA NAGRADU EUROPEAN EXCELLENCE AWRADS
Konsultantska kuća Grayling Srbija je i ove godine u najužem izboru smotre najboljih evropskih projekata i kampanja iz oblasti odnosa s javnošću – European Excellence Awards.
Projekat koji se plasirao u finale, u kategoriji najboljih projekata sa područja JI Evrope (tržišta Bugarske, Rumunije, Hrvatske, Slovenije, Srbije, Crne Gore i Bosne i Hercegovine), je projekat Zvezda TLC kanala, Badi Valastro, deli slatke trenutke sa fanovima u Srbiji (TLC’s Cake Boss Treats Serbians to the Sweetest Hours of their Live). Ovu integrisanu multikanalnu kampanju za TLC, vodeći ženski lajfstajl kanal u Srbiji, koji je u sklopu Discovery mreže, proveli su u partnerstvu tim konsultanata kompanije Grayling u Srbiji i kreativne agencije SuperDot, tokom juna 2015. godine.
Pored ove kampanje, Grayling je ušao i u uži izbor u kategoriji CSR projekata provedenih na tržištu Rusije.
Više informacija ovdje.
HRVATSKA: TROŠE PO DESET MILIONA KUNA KAKO BI DJECA POSTALA OVISNA O BRENDOVIMA
Od oko 800 miliona kuna, koliko je, prema procjenama, ‘teško’ oglašivačko TV tržište u Hrvatskoj, godišnje se oko 10 miliona kuna utroši na oglašavanje za djecu.
U sadržajima namijenjenim najmlađima emituje se oko 20.000 spotova, no ne samo da veliki broj njih nije primjeren i ne promovira „zdrave“ potrošačke navike, već se puno njih i van dječijeg programa koristi djecom koja imaju sve veći uticaj na kupovinu.
Samo u SAD-u, pokazala su istraživanja, djeca godišnje dobiju oko 40 milijardi dolara džeparca, ali njihov uticaj na kupovinu odraslih, na automobile, aparate za domaćinstvo, fiksnu i mobilnu telefoniju, čak i lijekove ili dodatke ishrani za srce, pritisak, demenciju…, iznosi 700 milijardi dolara.
U SAMO 24 SATA PIRELLIJEV KALENDAR POKAZAO KOLIKO BRZO BREND MOŽE MODERNIZIRATI SVOJ IMIDŽ
Ne dešava se baš često da jedna kompanija, koja proizvodi automobilske gume, ostavi takav gorući trag na internet, kao što je to slučaj sa Pirellijem i promocijom njihovog kalendara za 2016. godinu.
Ova italijanska kompanija predstavila je u ponedjeljak, u Londonu, svoj najnoviji kalendar, u kojem su odstupili od svoje pola vijeka duge tradicije pravljenja kalendara sa mršavim, prsatim i „lagano obučenim“ modelima. Stranice Pirellijevog kalendara za 2016. godinu su tako posvećene „ženama koje su postigle izvanredna profesionalna, društvena, kulturna, sportska i umjetnička dostignuća.“
To znači doviđenja modelima poput Natashe Poly, Isabele Fontana, Kate Moss i Guinevere van Seenus, i dobrodošlicu ženama kao što su Yoko Ono, UN-ova ambasadorica dobre volje Yao Chen, spisateljica i društvena kritičarka Fran Lebowitz, pokroviteljica umjetnosti Agnes Gund i pjesnikinja i rokerka Patti Smith.
Od mlađih žena tu su Amy Schumer i Serena Williams. Fotografije za kalendar je radila legendarna Annie Leibovitz, koja je svoje utjecajne modele slikala (uglavnom) obučene i u crno bijeloj tehnici.
VIDEO: BOŽIĆNA REKLAMA KOJA JE RASPLAKALA CIJELI SVIJET
Glavni protagonist reklame je starac koji se nada kako će ga za Božić posjetiti djeca i unuci. No, oni su ‘zatrpani’ brojnim obavezama i javljaju mu kako ga ove godine ipak ne mogu posjetiti.
Žalosni je djedica kratko tugovao, a onda napravio plan kako će za Božić cijela obitelj ipak nahrupiti u njegovu kuću…
U samo tri dana reklamu je pogledalo više od 17 milijuna ljudi.
ZUCKERBERG IZNENADIO SVIJET
Osnivač i direktor Facebooka, Mark Zuckerberg, objavio je u utorak dvije važne stvari.
Prvo, njegova žena Priscilla rodila je kćerkicu kojoj su nadjenuli ime Max. Drugo, odlučio je u njezinu čast tijekom života donirati 99 posto svojih i ženinih dionica Facebooka, koje danas vrijede 45 milijardi dolara! Donacija će biti usmjerena u “razvijanje ljudskog potencijala i promicanje jednakosti”, a provodit će je nova organizacija Chan Zuckerberg Inicijativa.
Ove vijesti stižu samo nekoliko dana nakon što je Zuckerberg objavio da se pridružuje Billu Gatesu u fondu The Breakthrough Energy Coalition koji će investirati u čistu energiju te “ideje koje imaju potencijal da transformiraju način na koji proizvodimo i koristimo energiju.”
ADOBE GASI FLASH
Adobe je potiho objavio da će ugasiti svoj brend Flash, čime će djelimično zaključiti priču o ovom nesigurnom softveru podložnom napadima hakera. Od mjeseca januara naredne godine Adobe će developere upućivati na korištenje njihove Adobe Animate CC aplikacije, zasnovane na sigurnijoj i svestranijoj HTML5 platformi.
Iako će ime Flash biti ugašeno, Adobe će nastaviti podršku za ovaj softver jer se i dalje koristi u igricama i nekim oglasima.
COCA-COLA, VISA i ADIDAS PORUČILI FIFI DA ŽELE NEOVISAN NADZOR
Najveći sponzori FIFA-e poručili su krovnoj kući fudbala u svijetu da žele provedbu istinskih reformi samo nekoliko dana prije ključnog sastanka, kojim će se zaključiti predložene promjene u ovoj organizaciji, koje dolaze nakon velikog korupcijskog skandala u kojem su uhapšeni vodeći dužnosnici organizacije u SAD-u i koja je efektivno završila dugogodišnju vladavinu Seppa Blattera.
Coca-Cola, Adidas, Visa, Anheuser-Busch InBev i McDonald’s uputili su pismo FIFA-i u kojem su, kao jedan od osnovnih zahtijeva, naveli neovisni nadzor reformskih procesa, čemu se ova organizacija opire. Sponzori, koji po svakom četverogodišnjem ciklusu Svjetskog prvenstva ulože oko 100 miliona dolara, također su zatražili veću transparentnost, odgovornost, poštivanje ljudskih prava, integritet, liderstvo i jednakost spolova.
VW-OVA PRODAJA U NOVEMBRU PALA ZA 25%
Volkswagenova prodaja u Sjedinjenim Američkim Državama u novembru je pala za 25% u jeku skandala sa izduvnim gasovima. Ovo je najoštriji pad u prodaji ove kuće još od septembra 2008. godine.
MICROSOFT LANSIRAO OGLAS U KOJEM POZIVA NA PRIMIRJE SA APPLEOM, BAREM ZA VRIJEME PRAZNIKA
Microsoft je u svojim prošlogodišnjim prazničnim oglasima upoređivao svoj Surface pro 3 sa Appleovim Mac Book Airom, ali ove godine poziva na primirje sa Appleom u prazničnom oglasu koji je više usmjeren na brend.
Spot koji će početi sa prikazivanjem 3. decembra prikazuje uposlenike Microsofta, skupa sa Harlemskim dječijim horom, kako pjevaju božićnu pjesmu Let There Be Peace on Earth ispred Appleove prodavnice na 5oj Aveniji u New Yorku. Spot je uradila Microsoftova agencija McCann’s M:United.
Kathleen Hall, microsoftova potpredsjednica za globalno oglašavanje, pojasnila je da je zbog sigurnosnih pravila Microsoft morao zatražiti dozvolu od Applea da snima ispred njihovog dućana, te da je Apple to dozvolio iako nisu znali šta će se snimati. Nakon što su Microsoftovci počeli pjevati, Appleovo osoblje je izašlo iz prodavnice nakon čega su uslijedili zagrljaji uposlenika dvije rivalske kompanije.