Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
HUOJ I HND ZA TRANSPARENTNO ISKAZIVANJE ANGAŽMANA KOMUNIKACIJSKIH SAVJETNIKA U IZBORNOJ KAMPANJI
Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) i Hrvatsko novinarsko društvo (HND) čvrstoga su stava da angažman komunikacijskih savjetnika u predstojećoj izbornoj kampanji mora biti transparentan.
Ključna odrednica te transparentnosti jest javnost podataka o tome za koju stranku, političara ili nezavisnoga kandidata komunikacijski savjetnik ili agencija rade. Javno iskazivanje angažmana u predizbornim kampanjama od presudne je važnosti kad komunikacijski savjetnici nastupaju u medijima kao analitičari političkih i komunikacijskih događanja i procesa. Medijski istupi su, uz jasno navođenje političkih izbornih kampanja u kojima se sudjeluje, u cijelosti prihvatljivi.
Angažman u političkoj kampanji nije razlog da komunikacijski stručnjaci ne nastupaju kao medijski sugovornici, ali njihov angažman pri tome mora biti jasno iskazan. Jedino će tako uloge i interesi biti transparentni.
Stoga HUOJ poziva sve stručnjake za odnose s javnošću koje su angažirali političari ili stranke na javno očitovanje o njihovu angažmanu putem medija te objavu referencija na vlastitim mrežnim stranicama. Javno očitovanje o angažmanu podjednako je važno za samostalne komunikacijske stručnjake, za zaposlenike agencija za odnose s javnošću i za stručnjake koji sudjeluju u pro bono angažmanima.
Hrvatsko novinarsko društvo poziva novinare da od komunikacijskih stručnjaka koje intervjuiraju traže da navedu u čijoj su izbornoj kampanji angažirani. HND također od urednika očekuje da te podatke objave.
HND i HUOJ pozivaju medije, a posebno javnu televiziju, da donesu uređivačke politike koje će na transparentan način, među ostalim, definirati odnose između stručnjaka za odnose s javnošću i novinara, urednika i redakcija te propisati kriterije za sudjelovanje u emisijama.
EVROPSKI FESTIVAL KREATIVNOSTI EUROBEST PRVI PUT U ITALIJI
Festival Eurobest, koji svake godine predstavlja najkreativnije oglašivačke radove Evrope, ove će godine po prvi put biti organiziran u Italiji, i to u Rimu. U tri dana, od 30. novembra do 2. decembra 2016., nizat će se interaktivne radionice, okrugli stolovi i predavanja te svečana dodjela nagrada.
Organizator festivala Eurobest, kompanija Lions Festivals, već je najavila i prve talijanske članove i predsjednike žirija među kojima su Caterine Tonini, potpredsjednica agencije Havas PR i predsjednica žirija za odnose s javnostima, Karim Bartzoletti, partner i izvršni producent u produkcijskoj kući Indiana Production i predsjednik žirija za takmičarsku skupinu filmske realizacije i Bruno Bertelli, izvršni kreativni direktor i direktor agencije Publicis Italija, koji će voditi žiri za film, print i izdavaštvo te za izvedbu printanih i vanjskih oglasa.
Najavili su i neke promjene u takmičarskom programu. Nove kategorije su izvedba digitalnih radova (digital craft), koja nagrađuje tehničke vještine i kreativno majstorstvo u digitalnom sektoru, i kreativni podatci, koja prepoznaje najbolje prakse upotrebe ili objašnjenja podataka. Kategorija zabava će nadomjestiti dosadašnje brendirane sadržaje i zabavu, dok će muzika biti samostalna sekcija unutar kategorije zabava.
I MERCEDES U PROBLEMIMA ZBOG POTENCIJALNO OBMANJUJUĆIH REKLAMA
Mercedes je iz marketinškog materijala povukao bar jednu reklamu za novu E klasu. Ovo se desilo nakon što je u novoj kampanji poseban naglasak stavljen na autonomnu vožnju, iz čega su potencijalni kupci mogli ‘pogrešno’ razumjeti neke stvari.
Više grupa je prijavilo reklame FTC-u (Federal Trade Commission), a nakon toga je Mercedes jednostavno uklonio problematičan sadržaj. On se tiče tzv. Drive Pilot sistama, pandana Teslinom Autopilotu, a u stvari skupu senzora i bezbjednosnih sistema koji rade zajedno kako bi pružili viši nivo bezbjednosti – ali ne i potpuno autonomnu vožnju.
Video reklama za novu E klasu je demonstrirala i vožnju u kojoj vozač diže ruke sa volana, što nije preterano preporučljivo. U ovom smislu se Mercedes našao na meti brojnih organizacija (i konkurencije) upravo zbog toga što kupci već sada imaju problema u shvatanju ovakvih polovičnih autonomnih rješenja. Ona služe tek povećanju bezbednosti i nikako ne bi trebalo da se koriste za svakodnevnu ležernu vožnju gdje vozač radi nešto treće umjesto da prati stanje na putu.
AMAZONOVI DRONOVI – DOSTAVA BUDUĆNOSTI
Amazon je ušao u partnerstvo s vladom Velike Britanije u projektu testiranja dronova za isporuke paketa. Prije partnerstva s Velikom Britanijom, Amazon je testiranje dronova obavio u Kanadi i Nizozemskoj.
Sve to je utjecalo da cijena dionica Amazona od početka godine poraste oko 56% i u srpnju dostigne rekordno visoku vrijednost.
Cijeli sustav je osmišljen tako da dron pokupi pošiljku u skladištu, odleti do primatelja i tamo je ispusti. Dron se može kretati vertikalno, preći oko 15 km na visini od 120 metara, te ponijeti paket težine od oko 2.5 kg.
Za lokaciju testiranja su izabrane ruralne i prigradske oblasti. Amazon, također, radi na senzorima koji će osigurati da dronovi prepoznaju i zaobiđu prepreke, ali i na testiranju probnih letova, gdje će jedna osoba moći upravljati s više visoko automatiziranih dronova. Ova usluga bi trebala smanjtii vrijeme isporuke, na 30 minuta, ili kraće.
J. WALTER THOMPSON KUPIO ISTRATEGYLABS, ŠIREĆI REAL-TIME PONUDU U SAD-U
Kompanija J. Walter Thompson je kupila nezavisnu digitalnu agenciju iStrategyLabs (ISL) kako bi proširila svoju uslugu u produkciji real-time marketing sadržaja u Sjevernoj Americi.
Sa ovim sporazumom J. Walter Thompson nastavlja svoju strategiju fokusiranu na inovacije, te će klijentima obje agencije ponuditi širi spektar produkcijskih mogućnosti, uključujući i potpuno opremljen poslovni prostor od 2000 metara kvadratnih, multimedijalni studio i prostor za razvoj prototipa.
ISL će nastaviti da radi nezavisno iz Washingtona, dok će CEO agencije Peter Corbett voditi i ured u Washingtonu i novi ured u New Yorku, u sklopu sjedišta J. Walter Thompson kompanije.
GOOGLE ŠALJE SVOJE YOUTUBE ZVIJEZDE U RIO DA UŽIVO STREAMAJU OLIMPIJADU
Google u Rio ovog mjeseca donosi čitav spektar svoje tehnologije za Olimpijske igre 2016. u nadi da će prisvojiti dio online akcije.
Taman na vrijeme za ljetne Olimpijske igre, koje zvanično počinju u petak, Google šalje 15 svojih YouTube zvijezda da livestreamaju razne dijelove igara i druge događaje širom grada domaćina. Među njima će biti YouTube zvijezde Liza Koshy, Brodie Smith, Ben Brown, Caeli, Chloe Morello i Felipe Castanhari.
Uz Kreatore, kako YouTube naziva svoje autore sadržaja, online gigant također šalje „Google Trekker“ operatere koji će snimati klipove u 360 stepeni u Olimpijskom parku u Rio de Janeiru, kako bi svima koji ne mognu otići u Brazil donio pregled situacije preko svoje Google Maps usluge.
