Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
DANAS U BEOGRADU CANNES PREDICITONS 2016
I ove godine agencija Leo Burnett organizuje tradicionalno predviđanje ko će se u Kanu ovenčati lavovskom grivom – Cannes Predicitons 2016.
Kreativni direktori agencije Leo Burnett iz celog sveta napravili su izbor najboljih kampanja, a u četvrtak 23. juna prisutni će prognozirati koji je među prezentovanim radovima – najbolji.
Podsetimo se, prošle godine najbolji prognozer je bio Miloš Kramaršić, predsednik Društva za unapređenje marketinga Srbije.
Ovogodišnji Cannes Predictions održaće se u profesorskoj sali Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Kamenička 6, danas u 15 časova, a uz podršku udruženja IAA i UEPS
INSTAGRAM DOSEGAO 500 MILIONA KORISNIKA
Facebookova društvena mreža za razmjenu fotografija i videa Instagram objavio je u utorak da je dosegao pola milijarde korisnika.
Više od 300 milijuna tih korisnika svakodnevno se koristi uslugom, navela je kompanija sa sjedištem u San Franciscu u postu na svom blogu. Više od polovice korisnika živi izvan Sjedinjenih Američkih Država.
Facebook je prije četiri godine platio milijardu američkih dolara za Instagram, kad je tvrtka imala oko 30 milijuna korisnika. Otad Facebook između fotografija na Instagramu plasira svoje oglase.
Instagram je u rujnu prošle godine imao 400 milijuna korisnika, a sam Facebook ima 1, 6 milijardi aktivnih korisnika.
Facebookov konkurent Snapchat ima 150 miliona svakodnevnih korisnika, prema podacima Bloomberga.
VIRTUALNA STVARNOST PRETVARA GETTY IMAGES U BREND 21. VIJEKA
Iako je Getty Images osnovana u doba Interneta, 1995. godine kao resurs za prava na slike, i dalje je interesantno vidjeti ovu kompaniju kako predstavlja sadržaj virtualne stvarnosti. Kompanija iz Sijetla tvrdi da ima bazu od preko 12.000 slika u 360 stepeni za izdavače, oglašivače i umjetnike.
„[To] nije samo za izdavače ili oglašivače – to je za svakoga ko želi da ga koristi“, objasnila je CMO Getty Images Susan Smith Ellis. „Također radimo i naručene radove … Svi naši fotografi imaju kamere koje snimaju u 360 stepeni. Oni dakle snimaju sve … 180.000 događaja koje pokrivamo u vijestima, sportu i zabavi – sve to se snima u 360 stepeni. Ali možemo raditi i ugovorene zadatke za oglašivače, izdavače ili bilo koga drugog ko bi želio da nas unajmi.“
Neki od VR radova koje je njen tim radio po narudžbi bili su za Mattel i Google Expeditions, inicijativu za obrazovanje. Kompanija nije željela otkriti imena izdavača partnera u njihovoj novonastaloj diviziji Getty Images Virtual Reality Group. Ali nije teško zamisliti da bi The New York Times i CNN, koji su najavili VR inicijative koristili ovu uslugu.
FACEBOOK PLAĆA VIŠE OD 50 MILIONA USD IZDAVAČIMA I SLAVNIM OSOBAMA ZA LIVE STREAMING
Facebook-ova live streaming platforma se pokazuje kao značajan izvor novca za neke medijske kompanije.
Društvena mreža plaća više od 50 miliona USD izdavačima i poznatim ličnostima koji proizvode sadržaj za Facebook Live, navodi se u „dokumentu“ kojem je imao pristup Wall Street Journal.
Facebook ima ugovore sa gotovo 140 izdavača i poznatih ličnosti, navodi se u izvještaju. Facebook je napravio ugovore sa nekoliko medijskih partnera (uključujući i Mashable) nakon lansiranja svoje live streaming platforme prošlog ljeta, ali je vrijednost ovih poslova do sada bila nepoznata.
Uslovi ogovora „uvelike variraju“ navodi Wall Street Journal, ali poznato je da je najvredniji ugovor sa BuzzFeed-om sa 3.050.000 USD. U ukupnim brojkama, najmanje 17 ugovora vrijedi više od jednog miliona USD, uključujući i one sa New York Times-om i CNN-om.
Facebook također plaća nekolicini slavnih ličnosti za njihove live streamove, uključujući kvorterbeka Seattle Seahawks-a Russella Wilsona, glumca Kevina Harta i kuhara Gordona Ramsaya, te YouTube zvijezde i institucije kao što su American Museum of Natural History u New Yorku.
UNILEVER VOWS TO STAMP OUT FEMALE STEREOTYPING IN ITS ADVERTS
Kompanija Unilever je obećala da će prestati koristiti stereotipe o ženama u svojim oglasima, te da će „unaprijediti predstavljanje rodova“ na više od 400 svojih brendova – koji uključuju Knorr, Dove, Cif i Surf.
Brend je svoje namjere obznanio javnosti jučer (22. juna) na festivalu Cannes Lions u Francuskoj, objašnjavajući da će se baviti sa tri ključna područja u kojima su predstavljanja obično pogrešna: uloga, ličnost i izgled.
BBH, 72andSunny, JWT, DDB, MullenLowe i Ogilvy su se već opredijelile za ovakav pristup, a Unilever očekuje da će se pridružiti i drugi agencijski partneri kompanije.
Odluka je donesena nakon više studija širom svijeta u posljednje dvije godine kako bi se bolje razumjelo kako je ženski identitet evoluirao. Analiza preko 1000 oglasa pokazala je da 50 odsto njih ima stereotipno prikazivanje žena.
Onda ne iznenađuje da „40 odsto žena tvrdi da se uopšte ne mogu identificirati sa ženama koje vide u oglasima“.
YOUTUBE STAO UZ LGBTQ ZAJEDNICU SA #PROUDTOBE FILMOM
YouTube je nastavio tragom prošlogodišnjeg #ProudToLove filma – objavljenog 26. juna, na dan kada je Vrhovni sud SAD-a donio svoju odluku o istospolnim brakovima – te su izbacili novi film koji se fokusira na rodni identitet i seksualnost.
#ProudToBe video koji je radila agencija Anomaly New York, slijedi primjer #ProudToLove videa, i predstavlja kolaž raznih snimaka na kojima YouTuberi otvoreno pričaju svoje priče.
„Zaista smo ponosni što YouTube predstavlja zajednicu u kojoj svako može da pripada“, rekla je direktorica marketinga YouTube-a, Danielle Tiedt.
U opisu videa na YouTube-u nalazi se i referenca na pucnjavu prošle sedmice u Orlandu, te se dodaje: „Sada, više nego ikad, važno je da prihvatamo, volimo i slavimo jedni druge. Mi stojimo uz LGBTQ zajednicu. Stojimo uz sve koji imaju hrabrosti da posjeduju i dijele svoj identitet … sa tim divnim i hrabrim glasovima koji nastavljaju da čine YouTube živom, raznovrsnom i empatičnom zajednicom kakva jeste. Mi smo #ProudToBe s vama,“ navodi se u opisu.