Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
ANĐELA BULJAN ŠIBER VIŠE NIJE ZAŠTITNO LICE AGENCIJE IZONE
Anđela Buljan Šiber pokrenula je prije desetak godina agenciju iZone i vrlo brzo postala njeno zaštitno lice. Kada kažeš iZone, onda prvo pomisliš na Anđelu. Više tako ne bi trebalo biti. Anđela se odlučila povući u sjenu i prepustiti biznis kolegama iz agencije.
“Naša agencija već dugo ne treba zaštitno lice, a ja još duže to niti ne želim biti. Kolege koji su okupljeni oko agencije su vrhunski stručnjaci u svom području i mnogo toga znaju bolje od mene. Događa se da na spomen iZonea svi prvo pomisle “Anđela… Ona Anđelina firma itd..” a realno sav posao, od koncepta do provedbe, odrađuje tim. Agenciju ne čini njen direktor, ili front-(wo)man, nego upravo oni koji se skrivaju iza ekrana, knjige ili bilježnice prepune ideja za klijente,” rekla je Anđela koja će i dalje prisustvovati sastancima agencijskog kolegija, ali uzima duži odmor i odgovara samo na pozive za kavu i gablec. (HURA)
DIGITAL TAKEOVER OTKRIVA KAKO SE NOSITI SA SVIJETOM INOVACIJA
Digitalna transformacija zahvatila je skoro sva područja poslovanja i života, a iako se o njoj svakodnevno govori, i dalje je izazov uspješno ju implementirati u kulturu poslovanja.
24sata je organizirao 2017. prvu Digital Takeover konferenciju kojom su kao teme dominirali digitalna transformacija, content marketing, native oglašavanje, influenceri, big data, video…
Novom konferencijom, koja će biti održana u ožujku 2018., trebao bi biti potvrđen status Digital Takeovera kao sigurnog kanala i izvora informacija koji ne govori samo o važnosti digitala, već i donosi konkretna rješenja na hrvatskom tržištu koje tek sada čeka digitalna ‘eksplozija’. (24 sata)
GOOGLE: 200 FUNTI ZA KLIK NA OGLAS
Vlada Velike Britanije naslovila je na Google pritužbu zbog oglasa koji nude liječenje u privatnim bolnicama. Svakim klikom na takav oglas Google bi zaradio 200 britanskih funti. Ovakva praksa je već zabranjena u SAD.
Sunday Times je u tajnosti proveo istraživanje kojim su utvrdili da Google posrednicima zaračunava 200 funti svaki put kada je korisnik interneta, klikom na oglas koji se pojavio kao rezultat pretraživanja na Googlu, pristupao željenoj stranici.
Posrednici se oglašavaju kao besplatni savjetnici za pomoć, a zapravo se radi o posrednicima koji sarađuju s privatnim bolnicama kao što su Priory Group, Gladstones, Charterhouse, Regain Recovery i Bayberry. Pretjerano visoke cijene klikova oni Googlu plaćaju iz mjesečne provizije koju dobijaju od privatnih rehabilitacijskih centara. Za jedan kontakt oni mogu dobiti čak 20.000 funti provizije. (IAB Slovenija)
PR SUMMIT ISTANBUL
PR profesionalci trebaju procijeniti šta najbolje funkcionira za njihovu zajednicu i publiku koju pokušavaju dosegnuti, i, naravno, trebaju uspostaviti prisutnost u okruženju u kojem se njihova publika okuplja.
Imajući to na umu, na 5. Global PR Summitu u Istanbulu, koji se održava 23. februara u hotelu InterContinental u Istanbulu, globalni stručnjaci za odnose s javnošću i stručnjaci za društvene medije okupit će se kako bi napravili kvalitetan pregled onoga što trebate imati na umu prilikom planiranja PR kampanja u 2018. Godini.
Cjelokupan program samita možete pronaći ovdje.
Želite li ušparati do 15% popusta za registraciju? Prijavite se s cijelim timom kako biste iskoristili grupne popuste.
NI OGLAŠIVAČI I AGENCIJE U SAD-U NISU IMUNI NA PROBLEM NEDOSTATKA MLADIH TALENATA
Američka industrija oglašavanja dijeli barem jedan problem s ostatkom svijeta – privlačenje mladih talenata. Dok marketinški budžeti u SAD-u nastavljaju rasti, agencije i oglašivači tvrde kako je pronalaženje vrhunskih talenata i dalje problem.
Nedavna anketa kompanije RSW/US pokazala je da 60 posto oglašivača i 52 posto agencija očekuje da će budžeti za oglašavanje biti „donekle“ ili „značajno“ uvećani 2018. godine, što označava drugu godinu u kojoj je 60 posto ili više oglašivača očekivalo takav porast. Prošle je godine 62 posto oglašivača očekivalo povećanje budžeta, dok je samo 49 posto ispitanika iz agencija predviđalo takva povećanja.
I agencije i oglašivači su naveli „pronalaženje dobrih talenata“ kao njihov najveći izazov. Osamdeset pet posto agencija tvrdi da im je „veoma“ ili „donekle teško“ zaposliti kvalitetne zaposlenike, a 83 posto oglašivača dijeli to mišljenje.
Oglašivači također smatraju da će tačno mjerenje povrata na investicije biti sljedeći najveći izazov za agencije, dok agencije smatraju povećanu konkurenciju kao drugu najveću prepreku za oglašivače.
