Na pozornici Dana komunikacija 2026 proglašeni su pobjednici 16. izdanja takmičenja IdejaX, nacionalnog pregleda najboljih kreativnih ideja i marketinških projekata u Hrvatskoj. Među više od 220 prijavljenih radova, stručni žiri birao je najbolje projekte kroz četiri glavne skupine kategorija: Best on Market, Best in Channel, Best Branding & Rebranding i Best of Positive Change.
Među najbolje plasirane agencije ovogodišnjeg izdanja, uz Bruketa&Žinić&Grey, našli su se i Imago Ogilvy, Studio Sonda, BBDO Zagreb i Studio Tumpić/Prenc.
I. BEST ON MARKET
Hrana
Zlato u kategoriji Hrana osvojili su Mylando i Studio Tumpić/Prenc za projekt Famìa – House of local products, dok je srebro pripalo kompaniji Marodi i agenciji Bruketa&Žinić&Grey za projekt Marodi Valjana, kao nekad – kampanja za valjanu tjesteninu.
Alkoholna pića
Najviše priznanje u kategoriji Alkoholna pića otišlo je projektu Etiketa koju je stvorilo samo vino – Piquentum Brut Nature, iza kojeg stoje Piquentum (Vinski Podrum Buzet) i Studio Sonda. Srebrna priznanja osvojili su Zagrebačka pivovara i BBDO Zagreb za projekte Male stvari i Redovni servis.
Bezalkoholna pića
U kategoriji Bezalkoholna pića zlato su osvojili Studenac i Imago Ogilvy s projektom Posljednji GUC GUC, dok je bronza pripala kompaniji Naturalis i agenciji CTA komunikacije za projekt Najljepša priča iz prirode.
Zdravlje i farmacija
Projekt Ispravite se, koji potpisuju Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey, osvojio je zlato u kategoriji Zdravlje i farmacija.
Telekomunikacijske usluge
U kategoriji Telekomunikacijske usluge dva srebra osvojio je Hrvatski Telekom, i to zajedno s agencijom Imago Ogilvy za projekt Da se razumijemo te s agencijom Bruketa&Žinić&Grey za projekt HT GPS lokator – kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac. Brončane nagrade pripale su projektima bonbon je po tvom, iza kojeg stoje Hrvatski Telekom i Señor, te projektu Dječja posla kompanije A1 Hrvatska i agencije BBDO Zagreb.
Finansijske usluge, osiguranja i fintech
Srebrna priznanja u ovoj kategoriji osvojili su Wiener osiguranje i BBDO Zagreb za projekt Jasna stvar, kao i Fleka i Šanavala za projekt Presto znači ekspresno!. Do bronze su stigli Erste banka i BBDO Zagreb s projektima Crazy i Ti biraš kako sviraš.
Maloprodaja
Srebro u kategoriji Maloprodaja pripalo je kompaniji Kaufland i agenciji ZOO agencija za projekt Alles ima. I cijena štima., dok je bronzu osvojila INA zajedno s agencijom Imago Ogilvy za projekt Putuj kući pjevajući.
Kućanstvo
Projekt Bundeva, koji potpisuju IKEA SEE i BBDO Zagreb, osvojio je srebro u kategoriji Kućanstvo.
Turizam, kultura i slobodno vrijeme
Zlatnu nagradu u ovoj kategoriji osvojili su HDLU i 404 / MYTY za projekt 60. Zagrebački salon. Srebro je pripalo projektu Zagrebački MUV koji potpisuju Grad Zagreb, Turistička zajednica grada Zagreba i Superstudio, dok je bronzu osvojio projekt Djeca trebaju slušati roditelje iza kojeg stoje Ministarstvo kulture i medija RH i Superstudio.
Korporativne komunikacije
U kategoriji Korporativne komunikacije zlato su osvojili Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za projekt Moja veza te KIOSK za projekt KIOSK Branding Conference. Dvije srebrne nagrade pripale su projektima Fussnota agencije Señor te Pametni plakati za pametno društvo koje potpisuju Europlakat i Pink Moon. Bronzu su osvojili Hrvatski Telekom i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Kad si najbolji svi znaju tvoje ime.
Tehnologija i elektronika
Srebrnu nagradu u kategoriji Tehnologija i elektronika osvojili su Span i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Identitet koji nikada ne spava.
Razno
U kategoriji Razno zlato je pripalo kompaniji PULA HERCULANEA i agenciji Studio Sonda za projekt Diskontejner Rebus – Tvoja donesi-ponesi stanica, dok je brončanu nagradu osvojio projekt Ne dajte se izvozati za cijenu Taxi vožnje iza kojeg stoje Turistička zajednica grada Zagreba i Šanavala.
II. BEST IN CHANNEL
Najbolji TV spot & film
Zlato u kategoriji Najbolji TV spot & film osvojili su Erste banka i BBDO Zagreb za projekt Crazy. Srebrne nagrade pripale su projektima Male stvari kompanije Zagrebačka pivovara i agencije BBDO Zagreb, Presto znači ekspresno! iza kojeg stoje Fleka i Šanavala te projektu Valjana, kao nekad – kampanja za valjanu tjesteninu kompanije Marodi i agencije Bruketa&Žinić&Grey. Bronzu su osvojili Wiener osiguranje i BBDO Zagreb za projekt Jasna stvar, Erste banka i BBDO Zagreb za projekt Ti biraš kako sviraš te Vivax (M SAN Grupa) i Šanavala za projekt Works best with life.
Najbolji online video
Projekt Posljednji GUC GUC kompanije Studenac i agencije Imago Ogilvy osvojio je zlato u kategoriji Najbolji online video, dok je srebro pripalo projektu MURALYS NA KOTAČIMA koji potpisuju JGL i UTORAK.
Najbolji print (oglas, publikacija, poster)
Zlatno priznanje osvojili su Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za projekt Moja veza. Srebro je pripalo projektu Basne koje čuvaju prirodu iza kojeg stoje Udruga BIOM i Señor, dok je bronzu osvojio projekt Šuma podataka s korijenima održivosti kompanije IGEPA Plana i agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Najbolji outdoor – OOH
Srebrne nagrade u ovoj kategoriji osvojili su Europlakat i Pink Moon za projekt Pametni plakati za pametno društvo te Hrvatski Telekom i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Plakat koji pronalazi izgubljene pse. Bronza je pripala projektu Kad si najbolji svi znaju tvoje ime kompanije Hrvatski Telekom i agencije Bruketa&Žinić&Grey, kao i projektu Ne dajte se izvozati za cijenu Taxi vožnje iza kojeg stoje Turistička zajednica Grada Zagreba i Šanavala.
Najbolji digitalni outdoor – DOOH
Zlato su osvojili Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Ispravite se. Brončane nagrade pripale su projektima HT GPS lokator – kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac kompanije Hrvatski Telekom i agencije Bruketa&Žinić&Grey te SIRious Winter koji potpisuju Globalna hrana / McDonald's Hrvatska i Futura DDB.
Najbolje iskustveno oglašavanje i događaji
Projekt Ispravite se kompanije Croatia Poliklinika i agencije Bruketa&Žinić&Grey osvojio je zlato u kategoriji Najbolje iskustveno oglašavanje i događaji. Brončane nagrade osvojili su Heineken i Boiler powered by Degordian za projekt Match of A Lifetime te Hrvatski Telekom i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Plakat koji pronalazi izgubljene pse.
Najbolji audio & radio
Srebrnu nagradu osvojili su INA i Imago Ogilvy za projekt Putuj kući pjevajući.
Najbolja ambalaža – mala naklada
Dva zlata u ovoj kategoriji osvojili su Piquentum (Vinski Podrum Buzet) i Studio Sonda za projekt Etiketa koju je stvorilo samo vino – Piquentum Brut Nature te Mylando i Studio Tumpić/Prenc za projekt Famìa – House of local products. Srebro je pripalo projektu Kralj Tomislav iza kojeg stoje Hrvatska kovnica novca i Dig studio. Brončane nagrade osvojili su ĆURIN i Dig studio za projekt Fjori Fôra bio čajevi, Vinska klet Bjana i Futura DDB za projekt Handtouched by Bjana te Duh u boci i Kofein za projekt Nebo.
Najbolja ambalaža – velika naklada
Srebrna priznanja osvojili su NoCap i Studio Sonda za projekt NO!CAP Granola Pakiranje te Koestlin i Imago Ogilvy za projekt Paris redizajn. Bronzu su osvojili Baro i Dig studio za projekt Baro hrana za pse, Maraska i Kofein za projekt Maraska Heritage pelinkovac te Marodi i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Marodi Superfoodie ambalaža.
Najbolja ideja na društvenim mrežama
Zlato u ovoj kategoriji osvojili su Studenac i Imago Ogilvy za projekt Posljednji GUC GUC.
Najbolji digitalni proizvod
Srebrnu nagradu osvojili su Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Ispravite se.
Najbolja kreativna upotreba tehnologije
Zlatno priznanje pripalo je projektu Ispravite se kompanije Croatia Poliklinika i agencije Bruketa&Žinić&Grey. Srebrne nagrade osvojili su Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za projekt Da se razumijemo te INA i Imago Ogilvy za projekt Putuj kući pjevajući. Bronzu su osvojili Hrvatski Telekom i Bruketa&Žinić&Grey za projekt HT GPS lokator – kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac.
III. BEST BRANDING & REBRANDING
Branding
Zlatne nagrade osvojili su PULA HERCULANEA i Studio Sonda za projekt Diskontejner Rebus – Tvoja donesi-ponesi stanica, Gone fishing i Señor za projekt Gone fishing te Grad Zagreb, Turistička zajednica grada Zagreba i Superstudio za projekt Zagrebački MUV. Srebro su osvojili Mylando i Studio Tumpić/Prenc za projekt Famìa – House of local products, Hrvatski deflimpijski odbor i Bruketa&Žinić&Grey za projekt HDO – branding i vizualni identitet te Union Foods i Šanavala za projekt Vikni punim ustima!. Bronzu su osvojili Maraska i Kofein za projekt Maraska Heritage pelinkovac, NoCap i Studio Sonda za projekt NO!CAP Granola – Every NO Counts te Fleka i Šanavala za projekt Presto znači ekspresno!.
Rebranding
Zlato u kategoriji Rebranding osvojili su Span i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Identitet koji nikada ne spava. Srebrne nagrade pripale su projektima Baro rebranding kompanije Baro i agencije Dig studio, Brando rebranding iza kojeg stoje Brando i Dig studio, Nutris rebranding kompanije NutriS i agencije Dig studio te projektu Paris redizajn koji potpisuju Koestlin i Imago Ogilvy.
IV. BEST OF POSITIVE CHANGE
Priroda
Zlatnu nagradu u kategoriji Priroda osvojili su PULA HERCULANEA i Studio Sonda za projekt Diskontejner Rebus – Tvoja donesi-ponesi stanica. Srebro je pripalo projektu Basne koje čuvaju prirodu iza kojeg stoje Udruga BIOM i Señor.
Društvo
Srebrne nagrade osvojili su Ministarstvo kulture i medija RH i Superstudio za projekt Djeca trebaju slušati roditelje, Croatia Poliklinika i Bruketa&Žinić&Grey za projekt Ispravite se, Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za projekt Moja veza te Zagrebačka pivovara i BBDO Zagreb za projekt Redovni servis. Bronzu su osvojili Hrvatski Telekom i Imago Ogilvy za projekt Da se razumijemo, Hrvatski Telekom i 404 / MYTY za projekt PA-PA svakom govoru mržnje te Europlakat i Pink Moon za projekt Pametni plakati za pametno društvo.
Ovogodišnje izdanje IdejeX još jednom je pokazalo koliko se regionalna kreativna scena udaljava od klasičnih “campaign-first” modela i sve više okreće projektima koji spajaju kreativnost, dizajn, tehnologiju, iskustvo korisnika i društveni kontekst. Među nagrađenim radovima posebno su se izdvojili projekti koji su uspješno povezali funkcionalnu ideju s kulturnim ili stvarnim tržišnim problemom, potvrđujući da domaća industrija danas sve manje nagrađuje samo vidljivost kampanje, a sve više relevantnost i konkretnu vrijednost ideje.
