Razgovarao: Ekrem Dupanović
Čuli ste za Google Ads, ali niste čuli za Miroslava Vargu? Nemoguće! Varga je jedan od samo nekolicine GCT-a (Google Certified Trainer) u Google Adriatics regiji, CRM u hrvatskoj tvrtki Escape, i cijenjeni je govornik na teme koje se tiču digitalnog oglašavanja na konferencijama ne samo u regiji, nego i šire.
Svoju fascinaciju računarima i internetom, koja se razvila tako reći „na prvi dodir“ sa ovim poljima, Varga sa bezrezervnom strašću dijeli sa polaznicima uz dozu humora i mnogo dinamike. Predan je mladima i kako kaže žao mu je mladih naše regije koji odlaze u inostranstvo točiti pivo ili čistiti toalete.
Kako sam kaže „Mi znamo s tijesnim i malim budžetima napraviti ludilo. Ameri ne znaju!“, te upravo stoga želi mlade ohrabriti da budu „svjetske mange“ i usaditi u njih uvjerenje da slobodno mogu postaviti pitanje „Pošto Švedska? Pošto Švicarska? Pošto Amerika?“
Ukoliko želite čuti zašto ne postoji strah od neuspjeha i zašto bi najveći strah morao biti pitanje „što ako ne poslušam“, pridružite nam se na Japodskim otocima na događaju The Young Leaders of Tomorrow. Do tada, pročitajte šta je imao reći na naša kratka tri pitanja o predavanju koje će održati.
MM: Kada ste potvrdili svoj dolazak na Japodske otoke imali ste samo jedan uslov – da nema cenzure predavanja. Naravno da je nema, ali me zanima šta je to konkretno trebalo da znači?
Miroslav Varga: Primjer – ako je pad gledanja TV reklame prema studiji Harvard Business school opao u zadnjih 20 godina na samo 20%, onda ću iznijeti taj podatak i uputiti ljude na izvor ili istraživanje koje to pokazuje.
Ne želim doći u situaciju da mi se kaže da nije zgodno iznositi takva istraživanja jer u publici ili među sponzorima ima TV kuća kojoj se takav podatak ili istraživanje ne bi svidio.
MM: Imat ćete izlaganje od dva sata u komadu. Rekli ste zapravo da bi vam bilo malo i dva dana, toliko toga želite kazati mladim liderima. O čemu ćete pričati, šta će oni naučiti iz vašeg predavanja?
Miroslav Varga: Kako da iskoriste današnje trendove u svom budućem poslovanju. Primjerice, iako postoji niz besplatnih alata i istraživanja koji mogu biti odlična pomoć u kreiranju marketinške strategije, premalo ljudi ih koristi ili uopće zna da postoje. Svakako bih podijelio u sklopu prezentacije ove linkove svim zainteresiranima:
LINK 1 ili LINK 2.
MM: Kako gledate na budućnost komunikacijske industrije u kojoj bi mladi lideri trebali preuzeti odgovornosti?
Miroslav Varga: U cijelom spektru oglasnih kanala, moja je specijalnost digitalno oglašavanje, prvenstveno na platformi Google.
Tu mislim pokazati koji su trendovi koje Google uvodi i koliko se toga mijenja, prvenstveno upotrebom Machine Learning alata. Kako imamo niz zanimljivih studija slučaja pokušao bih predstaviti kako se mogu sustavi koristiti na potpuno neočekivane načine koji daju odlične rezultate. Pod uvjetom da se zna koji je cilj oglasne kampanje.