PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

    Argeta i Luna \TBWA osvojili Euro Effie

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

    Argeta i Luna \TBWA osvojili Euro Effie

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tri pitanja

Tri pitanja za Milicu Damjanović, direktoricu marketinga Meteor Grupe – Labud

Iznimno je važno povezati brendove sa zajednicom

27/05/2020
in Izdvojeno, Tri pitanja
4 min read

Razgovarala: Martina Kocijan Gulan

Media Marketing: U jeku epidemije koronavirusom, vaša tvrtka donirala je dezinficijense bolnicama, zaposlenicima, udrugama i građanskim inicijativama. Koliko takvi postupci kompanije utječu pozitivno na vaše brendove i podižu word of mouth među potrošačima?

Milica Damjanović: Krizne okolnosti, s kojima se uslijed pandemije bolesti COVID-19 suočio čitav svijet, imale su snažan utjecaj i na naše poslovanje. Za nas bi se stvarno moglo reći da smo krizu shvatili kao priliku da iz sebe izvučemo najbolje. Društvena odgovornost sastavni je dio našeg poslovanja pa smo i u ovim okolnostima postavili prioritet da pomognemo zajednici. Gotovo preko noći našu smo proizvodnju dezinficijensa podigli na maksimalnu razinu, radeći u tri smjene na dvije proizvodne lokacije, a razvili smo i novu liniju LAB PRO dezinficijensa za korištenje u domovima i za osobnu zaštitu. Proizvodi za dezinfekciju postali su u ovim okolnostima strateški proizvod za kojim je proizvodnja rasla toliko da u nekim trenucima nismo mogli odgovoriti na sve upite. Donacijama smo dodatno pomagali bolnicama kada su bile u kritičnim trenutcima, a pomagali smo cijelo vrijeme i građanima kroz suradnje s Hrvatskim Crvenim križem, Rotary klubom Zagreb, humanitarnim udrugama i vatrogasnim društvima te svima koji su solidarno brinuli o starijim, nemoćnim i bolesnim sugrađanima ili stanovnicima Zagreba čiji su domovi najteže stradali u potresu. Mislim da je iznimno važno da brandovi budu povezani sa zajednicom, a u vrijeme krize to je još važnije. Od samog početka smo stavili snažan naglasak i na kontinuiranu komunikaciju jer smo željeli ostati povezani s potrošačima i drugim dionicima i smatrali smo da je važno da znaju da smo i dalje tu, da se na nas mogu osloniti i da ćemo i u najtežim trenutcima pomagati kao što to i inače činimo.

Media Marketing: Prošle godine lansirali ste posebno izdanje popularnog sredstva za pranje suđa Čarli -Moj najbolji prijatelj. Koje ste sve marketinške kanale koristili i možete li nam prezentirati brojke cjelokupne kampanje?

Milica Damjanović: Prema podacima s kojima raspolažemo, preko 60% kućanstava ima jednog ili više kućnih ljubimaca, a imamo i veliki broj napuštenih životinja o kojima na volonterskoj bazi brinu brojni volonetri, azili i građanske udruge. Shvatili smo da je to jedna od tema koju treba dodatno obraditi, pomoći i osnažiti svijest ljudi o napuštenim životinjama. S udrugom Prijatelji životinja pokrenuli smo informativno-edukativnu kampanju podizanja svijesti o važnosti odgovornog odnosa prema životinjama, dugotrajne brige za kućne ljubimce kao i prednostima udomljavanja napuštenih životinja iz azila. Od svakog prodanog proizvoda dio iznosa se izdvaja za donaciju za potporu rada Udruge, a ljude smo poticali da svoje nove kućne ljubimce pronađu upravo među napuštenim životinjama iz azila.

Sama komunikacija je raspodijeljena na nekoliko kanala: Internet 35 %, TV 45 %, print 5 %, outdoor 5 % te ostalo 10 %. Ilustracije životinja s ambalaže proizvoda aplicirane su na online i print oglasna rješenja te su oživjele u obliku animiranih likova na TV i online spotovima. Ilustracije su nadopunili štićenici, stvarne životinje iz 12 azila u sedam gradova u Hrvatskoj. Njihove fotografije, plakati, priče i video reportaže s udomiteljima postali su osnova za aktivaciju publike. Relevantnost sadržaja osigurana je kroz suradnje sa stručnim suradnicima i influencerima. Njihovi sadržaji plasirani su kroz Facebook, Instagram, 24sata platforme, YouTube kanal te web stranicu kampanje.

Kampanja je provedena kroz nekoliko faza i aktivnosti: 1. Akciju udomljavanja, kroz koju smo predstavili azile i njihove štićenike koji traže udomitelje, te educirali javnost o mogućnostima podrške napuštenim životinjama; 2. Izbore za ‘Naj šapu’, kroz koje štićenici predstavljaju izborne poruke u obliku slogana, a kojima se zalažu za rješavanje važnih zakonskih pitanja, dok publika glasa za omiljene, 3. Video reportaže, kroz koje predstavnici azila i udomitelji životinja prenose iskustva, informacije i emocije koje obilježavaju tematiku, 4.Web microsite, mjesto koje objedinjuje važne informacije i dionike te 5.ostalo – objavu kvizova i članaka na portalima, social experiment video, produkciju kalendara za donacije azilima, objavu članaka i videa influencera te Giphy kanal.

U periodu trajanja kampanja u azilima je udomljeno više od 1.400 napuštenih životinja, a prodano više od 100 tisuća Čarlija “Moj najbolji prijatelj”. U 7 mjeseci dosegnuto je preko 1.550.000 korisnika online. Oglasi i sadržaji su prikazani 14.470.323 puta, a ostvareno je 1.075.953 reakcija (klikova, sviđanja, komentara, dijeljenja, pregleda članaka i videa). TV kampanja dosegnula je 3.375.111 populacije 4+ te 537.621 ciljane populacije 25 – 49 godina.

Media Marketing: Surađujete i s influencerima. S modnom dizajnericom Aleksandrom Dojčinović na njenoj 4. samostalnoj reviji predstavili ste svoju liniju deterdženata. Zašto ste izabrali suradnju upravo sa Alex?

Milica Damjanović: Suradnja s Alex je pokrenuta prilikom izlaska nove linije proizvoda Meri Merino 4D koju smo stvarali u suradnji s Tekstilo-Tehnološkim Fakultetom u Zagrebu. Kod predstvljanja inovacije našeg proizvoda Meri Merino željeli smo naglasiti karakteristike tog proizvoda koje ga čine pravim izborom za njegu odjeće. Aleksandra Dojčinović jedna je od naših najuspješnijih dizajnerica sa širokom publikom, svojim radom promovira pozitivan stav i poduzetnički duh, pa je zbog svega toga bila logičan izbor. Suradnja je bila iznimno profesionalna i uspješna, a mi smo uspješno promovirali novi proizvod, povezujući ga s mlađim generacijama potrošača.

Tags: HrvatskaMeteor Grupa - Labud
Share49TweetShare

Related Posts

Vijesti

Studena i Imago Ogilvy plešu na Guc Guc

01/06/2022
Izdvojeno

Najviši party u gradu

24/05/2022
Arhiva

Dva američka festivala, dvije nagrade: Studio Tumpić/Prenc osvojio američki žiri

24/05/2022
Arhiva

Luksuzne hrvatske svijeće uz Dom Pérignon i Lady Gagu

24/05/2022
Izdvojeno

Roštiljate li odgovorno?

24/05/2022
Izdvojeno

Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

23/05/2022
Next Post

Mi ljudi smo u suštini vrlo prilagodljivi










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.