Razgovarala: Asja Dupanović
MM: Kakvo je vaše mišljenje o kreativnosti Adriatic regije?
Mark Tungate: Kao i Effie nagrade, mi zauzimamo jedinstveno mjesto u industriji jer smo drugačiji – naš žiri čine novinari koji pišu o kreativnosti i komunikaciji. Dakle, postoji prirodni PR podsticaj za agencije koje žele visoko kotirati kod medija. Rekao bih da generiramo veću pokrivenost medija od bilo koje druge nagrade, osim kanskih lavova.
MM: Dok su mediji u krizi, je li žiri novinara i dalje relevantan?
Mark Tungate: Mediji doživljavaju evoluciju. Doživjeli su udar, to je neminovno, ali uzvraćaju udarac digitalnim pretplatama i novim formatima sadržaja. Ja sam, između ostalog, i freelance novinar i mogu vas uvjeriti da još uvijek imam jako mnogo posla! Znamo da društvene mreže mogu biti pristrane i neautentične, pa je novinarstvo čvrsto zasnovano na činjenicama važnije nego ikad. To važi i za naš žiri: naši novinari imaju čvrste stavove, neovisni su i objektivni – zapamtite i to da ne mogu ni glasati za radove iz svojih zemalja. Strastveni su kada je riječ o sjajnim kreativnim rješenjima, žive od pisanja o njima.
MM: Kakvo je vaše mišljenje o kreativnosti Adriatic regije?
Mark Tungate: Epica ima usko sarađuje sa jadranskom regijom. Zapravo, tokom godina naša se ceremonija dodjele nagrada održala jednom u Beogradu i nekoliko puta u Ljubljani. Kreativno govoreći, McCann Podgorica je prošle godine osvojila bronzu svojom ubitačno dobrom kampanjom Neželjena, čija je poruka za mene izuzetno dirljiva. Istovremeno, Pristop iz Slovenije osvojio je srebro sa svojom duhovitom digitalnom kampanjom Brilijantna probava. Bilo je to izuzetno izvedeno rješenje, što se kosi s teorijom da zemlje s manjim marketinškim budžetima ne mogu proizvesti kvalitetna rješenja. Možda su budžeti ponekad manji, ali u regiji očigledno postoji ogromna količina talenta.
Kao Epica-in urednik, Mark je odgovoran za sadržaj poput godišnje Epica knjige, domaćin na dva susreta žirija i ceremoniji dodjele Epica nagrada. Pored toga, autor je i novinar.
