This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Kroz svoju karijeru u globalnim agencijama te na mjestu direktorice i vlasnice agencije Alert, Lana Bedeković Rosandić radila je i radi s nekim od najvećih i najvažnijih svjetskih brendova i tvrtki poput Unilevera, Heinekena, L’Oreala i Philip Morrisa. Alert je jedna od najvažnijih i najvećih hrvatskih nezavisnih agencija s uredima u Zagrebu i Ljubljani, a neki Lanu zovu Annom Wintour oglašavanja.
MM: Diplomirali ste arhitekturu te upisali magisterij iz ekonomije tek kada ste dobili posao u agenciji Ogilvy&Mather. Dopalo vam se u oglašivačkoj industriji pa ste magistrirali ekonomiju? Što vam je najdraže u agencijskom poslu?
Lana Bedeković Rosandić: U agenciju sam došla slučajno i vrlo mlada – ove godine slavim 20 godina rada u advertising industriji. Moj prvi posao bio je u jednoj od najvećih svjetskih advertising networka WPP, u agenciji Ogilvy&Mather. To je bila ljubav na prvi pogled i obostrana.
Otkad znam za sebe, sanjala sam i nadala sam se da ću raditi u kreativnoj industriji. Iskreno, posao u arhitektonskom birou nije mi bio dovoljno dinamičan te sam htjela isprobati nešto drugačije, novo i nepoznato te imati doticaj s globalnim trendovima, putovati – tada se Hrvatska tek otvorila kao tržište za mnoge strane tvrtke.
Isto tako, prilika da paralelno radim na različitim projektima koji nemaju nikakvih dodirnih točaka bila je nešto što nisam mogla niti htjela propustiti. U to vrijeme u arhitekturi to nije bilo moguće, a advertising biznis je rastao kao lud. Mogu reći da sam riskirala kada sam aplicirala za posao u agenciji.
Prvi klijenti na kojima sam radila bili su VIP, koji je tek došao u Hrvatsku, UNIQA, RBA, Unilever, IBM … pa zatim Coca-Cola nakon prelaska u Publicis, i nakon toga mnogi drugi. Nekako se prirodno kroz Publicis Grupu pokazalo da sam najbolja na mjestu strateškog planera te sam na tom području dobila edukaciju i iskustvo od najboljih svjetskih strateških planera koji su mi bili mentori, tako da je brendiranje i strateško planiranje komunikacije ono u čemu je Alert najjači, i ono što najbolje i najradije radim.
MM: Poznati ste kao agencija koja je sasvim drugačije organizirana te ima jedinstvenu kulturu i pristup komunikacijama.
Lana Bedeković Rosandić: Nikad mi nije bila namjera raditi stvari drugačije, no još dok sam radila u velikom sustavu vidjela sam da su mad man agencije stvar prošlosti, da organizacijski stvari ne funkcioniraju te da mogu biti bolje. Pod time mislim u odabiru i broju ljudi, hijerarhijskoj strukturi i kulturi, ali i u samim procesima rada te da će se tehnološkim promjenama (i nadolazećom recesijom) agencije morati jako brzo i temeljito mijenjati. Upravo tako je nastao Alert i ime agencije. To ne znači da nećemo koristiti tzv. tradicionalne medije ili načine komunikacije ukoliko smatram da će oni dati najbolji rezultat, no uvijek pokušavamo istraživati i pomicati granice.
MM: Koje su se najznačajnije promjene u advertising industriji dogodile u proteklih 20 godina otkada ste započeli karijeru te koje promjene očekujete?
Lana Bedeković Rosandić: Prelako je reći da je bilo jednostavnije. Sjećam se kada smo objave za medije slali faxom te kada smo uveli software koji je te iste objave s računala slao na fax. Neki sam se dan smijala s kolegama starijim od sebe jer su spominjali kako su medijske planove pisali na pisaćoj mašini. Možete li to zamisliti?
Bez obzira na tehnologiju, dobar plan je i dalje dobar plan – jednako kao što je to i dobra objava za medije. U našem poslu, čovjek je i danas nezamjenljiv.
Ono što je drugačije je reakcija potrošača i publike kojoj se obraćamo, a koja je postala dio narativa i platno s kojim možemo raditi što želimo. Mogućnosti su nam neograničene, no treba znati što raditi i zašto. Zato je iskustvo bitno.
Potrošači imaju svoj glas, imaju puno toga za reći i otvoreno to govore. Iako to brine klijente smatram da je to našoj industriji pomoglo da budemo bolji, relevantniji, kreativniji i da pokažemo smisao svog postojanja kao industrije. I da – Instagram je svaku osobu koja ga koristi pretvorio u oglašivačku agenciju, zar ne? Sve što objavljujete, osobna je kampanja – pokazujete ono što želite da ljudi misle o vama. Fascinantno je i ja to pozdravljam.
Što očekujem? Očekujem još više dinamike, brzine, kraćih rokova, kompetitivnosti i kreativnosti. Voljela bih kada bi bilo više tvrtki koje prepoznaju važnost kreativnosti u biznisu, ne samo u oglašavanju već općenito u svim segmentima svog poslovanja. Oglašavanje neće nestati. Ima jedna izreka koja kaže da racionalni ljudi vole održavati status quo te da stoga sav napredak u svijetu dolazi od onih iracionalnih tj. kreativaca. Zato sam ponosna biti dio kreativne industrije koja ima moć mijenjati stvari, a ja ih se trudim mijenjati nabolje. I upravo je to budućnost naše industrije.
